Nekoliko američkih izdavača novina planira ponuditi kompanijama oglašavanje koje će se temeljiti na rezultatima. Ako serija oglasa ne rezultira 10-postotnim povećanjem prodaje, posljednji oglas u seriji bit će besplatan. Tu inicijativu pokrenuo je Newspaper National Network, koji je u vlasništvu 25 najvećih novinskih izdavača u SAD-u i Newspaper Association of America.
Takvo oglašavanje najprije će biti ponuđeno velikim nacionalnim oglašivačima koji prodaju hranu, piće, kućanske potrepštine i kozmetiku. Na tu akciju novinski izdavači nisu se odlučili naprečac – odluka je donesena nakon promatrjanja rezultata oglašavanja osam brendova u proteklo dvije godine. Pokazalo se da su tvrtke poput Campbell Soup, General Millsa, PepsiCo. i P&G-a nakon markeških akcija ostvarile rast prodaje od sedam do 25 posto. U prosjeku rasle su 16 posto.
Uvjet koji izdavači postavljaju oglašivačima jest da potroša najmanje 300 tisuća dolara i zakupe barem tripot po trećinu stranice u novinama. Tu su akciju pokrenuli izdavači Gannett, Hearst, McClatchy, Media General, The MediaNews Group i EW Scripps.
