TRENDOVI

I kod se nas kao i u svijetu radiopostaje umrežavaju računajući na više slušatelja i veći udio u marketinškoj zaradi.

Po uzoru na iskustvo europskih i svjetskih radiopostaja koje su ekonomsku krizu i promjene na marketinškom tržištu preživjele umreživši se na lokalnoj i nacionalnoj razini, isto se čini u Hrvatskoj. Osim Jadranske mreže, koja obuhvaća radiopostaje od Istre do Dalmacije i Soundseta, u čijoj su mreži Plavi radio te radijske postaje Kult, Ragusa, Plus, Rijeka, Terezija, Salona, Kaštela, Krapina i Zaprešić, tu je i nova lokalno-nacionalna radijska mreža Totalni FM nastala u Radio produkciji u kojoj već postoje Radio Antena i Narodni radio. Smisao udruživanja tih postaja pridobivanje je što više slušatelja, a u skladu s time i privlačenje više oglasa i ne čita ih, na televiziji 44 posto gledatelja ne gleda reklame, a na radiju samo 16 posto. Taj važni podatak potaknuo je vlasnike radijskih postaja na udruživanje da bi zajedničkim snagama prisvojili najveći dio marketinške zarade u medijskoj djelatnosti. Umrežavanjem će i onih 16 posto slušatelja koji će reklamu pokušati izbjeći biranjem druge radijske postaje vrlo subtilno biti spriječeno u tom naumu – vjerojatno će odslušati minuto-dvije neželjenu reklamu nego više vremena potrošiti na biranje nove radijske postaje jer im u isto vrijeme nudi isti program.

Na to su mislili i producenti Totalnog FM-a, u koji je uključeno osam radiopostaja: Zagreb, Split, Rijeka, Osijek, Varaždin, Sisak, Velika Gorica i Pula, koje sluša 2,7 milijuna ljudi. To spajanje utemeljeno je na istraživanju tržišta i navikama slušatelja koji će osim lokalnog slušati i nacionalni program, što itekako odgovara oglasačima. Totalni FM svoj je program namijenio slušateljima od 25 do 49 godina, onima čiji su marketinški interes i kupovna moć najveći, što oglasačima omogućava učinkovitije kampanje.

Jadranska mreža ili Adriatic Network pokriva Istru i Dalmaciju koje će, kad Hrvatska postane članica EU, biti neke od važnijih europskih regija. U eteru Jadranske mreže pet je postaja: Radio Dalmacija, Radio Ritam, Novi radio Zadar, Radio Korzo i Radio Istra. Putem 23 odašiljača emitiraju program za 1,43 milijuna slušatelja, ciljanu skupinu u dobi od 13 do 49 godina ili 32,3 posto hrvatskog stanovništva. Osim na lokalnoj razini te radijske postaje slušaju i na nacionalnoj. Njihov je utjecaj najveći u turističkoj sezoni – tada su posebno zanimljive oglasačima, posebno proizvođačima hrane i pića te drugih turističkih sadržaja, od smještaja do jedrenja.

Radijska mreža Soundset okuplja deset lokalnih radijskih postaja urbanog programskog sadržaja koje imaju nešto manje od pola milijuna slušatelja na dan. Taj je projekt osmišljen na temelju podatka da 80 posto hrvatskih radijskih slušatelja radije bira lokalne programe nego nacionalne. No dio Soundsetove radijske mreže jest i dopisništvo u Zagrebu koje priprema nacionalni informativni program za sve postaje. Soundsetova poslovna strategija temelji se na općenito velikoj slušanosti radijskog programa i izravnoj vezi slušatelja s postajama jer radio slušamo u automobilu, uredu, kafiću, autobusu (putujemo li na dužim relacijama), a istraživanja pokazuju da čak i pasivni slušatelji pamte reklame, što je oglasačima vrlo važno, a radijskim postajama donosi željenu zaradu.