Pošalji vijest ili fotografiju i osvojit ćeš novčanu nagradu – standardan je način angažiranja čitatelja i tzv. građanskog novinarstva. No kako od njih učiniti novinare a pritom im ne plaćiti ništa? Kako angažirati tisuće ljudi da kreiraju novinski tekst? Da je to moguće, pokazao je Guardian s pričom o prevelikim troškovima britanskih parlamentaraca u čijem je stvaranju pomoglo 27 tisuća čitatelja. Čak 458 tisuća stranica dokumenata pregledali su čitatelji kako bi Guardianu pomogli u realizaciji teksta. Tako su novine uštedjele novac i vrijeme, potkrijepile priču podacima te pridobili horde obožavatelja.
Globalizacija i okupljanje neizbježni su trendovi zbog kojih posljednjih 10-ak godina velike tvrtke postaju još veće, a male, lokalne, lagano nestaju. Isto događaji zahvatili su i medijsku industriju, no u posljednje vrijeme u brojnim je zemljama primjetan suprotni trend. U SAD-u su tijekom recesije lokalne novine imale pad prodaje od samo 12,4 posto, a veliki su izdavači u prosjeku zabilježili pad od 29 posto. Bart Adams, izdavač The Daily Record u Dunnu, u Sjevernoj Karolini, kaže da su njegove novine uspješne jer se bave tzv. hladnjak-novinarstvom. Naime, ljudi mogu izrezati svoje slike iz novina i staviti ih na hladnjak jer on nastoji u novine uključiti što više stanovnika Dunna. The Daily Record tako, među ostalim, objavljuje i rođendan svakog stanovnika grada. Osnovni je motto tih novina: posvuda možete čitati o Obami, no gdje još možete pročitati nešto o svojim susjedima i prijateljima?
Lokalne novosti iz kafića – tim riječima najlakše se može opisati inovativni koncept pod nazivom Newsroom Café pokrenut u Češkoj. Novine se stvaraju u kafićima, a u tome sudjeluju profesionalni urednici i gosti kafića. ‘Što više lokalno’ motto je tog projekta, odnosno novina Naše adrese, koje žele dati potpuno novu dimenziju lokalnom izvještavanju ili, možda bolje rečeno, hipertaloknom. Vijesti koje se objavljaju u novinama i na webu bave se potpuno lokalnim, sitnim događajima poput radova na vodovodu, prometnih zastaja zbog radova ili sportskih rezultata lokalnih klubova. Lokalne novine trenutačno se proizvode u nekoliko čeških gradova, a da čitatelji aktivno sudjeluju u njihovu stvaranju, vidi se iz podatka da je do sada otvoreno već oko 150 kafića Newsroom.
Nekoliko američkih izdavača novina planira ponuditi kompanijama oglašavanje koje će se temeljiti na rezultatima. Ako serija oglasa ne rezultira 10-postotnim povećanjem prodaje, posljednji oglas u seriji bit će besplatan. Tu inicijativu pokrenuo je Newspaper National Network, koji je u vlasništvu 25 najvećih novinskih izdavača u SAD-u i Newspaper Association of America. Takvo oglašavanje najprije će biti ponuđeno velikim nacionalnim oglašivačima koji prodaju hranu, piće, kućanske potrepštine i kozmetiku. Na tu akciju novinski izdavači nisu se odlučili naprečac – odluka je donesena nakon promatrjanja rezultata oglašavanja osam brendova u proteklo dvije godine. Pokazalo se da su tvrtke poput Campbell Soup, General Millsa, PepsiCo. i P&G-a nakon markeških akcija ostvarile rast prodaje od sedam do 25 posto. U prosjeku rasle su 16 posto. Uvjet koji izdavači postavljaju oglašivačima jest da potroša najmanje 300 tisuća dolara i zakupe barem tripot po trećinu stranice u novinama. Tu su akciju pokrenuli izdavači Gannett, Hearst, McClatchy, Media General, The MediaNews Group i EW Scripps.
