Vrijednostima? Zašto bi Čovjek morao slušati poruke nekih kompanija koje oglašavaju sredstva za čišćenje o tomu da ga svakodnevno napadaju bakterije i mora ih se dobro čuvati jer će, u suprotnome, umrijeti mlad? Druga kompanija organizira igre za djecu u parku i poručuje ‘Prljavština je dobra’. Nije li ta poruka mnogo plemenitija i humanija? Ona roditeljima poručuje da pruže slobodu svojoj djeci, igraju se s njima i uživaju u životu. Njihov je proizvod u službi povećanja kvalitete života.
Nadalje, zašto bi poruka koja potiče ljude da igraju lutriju nužno bila usmjeren na materijalnim stvarima u vidu stupnih svjedočenja o kupnji crvenoga sportskog automobila i vile s plastičnom stolarijom, čiju će im kupnju omogućiti dobitak na lotu? Jedna američka lutrija u TV spotu prikazuje paraglajdere koji vežu ptice koje ne mogu same letjeti s njima i doživjeti taj osjećaj. Nije li njezina poruka ‘Čiji ćeš život ti promijeniti?’ ljepša i humanija? Naš posao može biti ljepši, plemenitiji i bolji. A promjene počinju od nas. Ovaj je članak doprinos nas dvojice u tom smislu. Poručujemo svim ljudima u industriji oglašavanja da razmisle o tome što poručuju Ljudima kojima su namijenili svoj proizvod ili uslugu. Nisu Ljudi glupi, samo ih ne zanimaju glupe poruke. Ako ne mislite tako, barem zajedno maštajmo da je to istina. Jedino tako će, uz pozitivan duh, naša razmišljanja jednom zaživjeti u nekoj ljepšoj poruci.
