S jedne strane kriza, a s druge bum prodaje malih prijenosnika izazvali su pad prodaje monitora. Takvu je situaciju najveštije iskoristio LG, koji je posljednjih godinu dana količinom prodanih monitora povećao svoj tržišni udjel s 12 na 23 posto i tako od Samsunga preuzeo vodeću poziciju.
Tržište monitora u prvih je šest mjeseci u Hrvatskoj palo 6,2 posto. Za tmurnu atmosferu kriva je što recesija, što izniman bum malih prijenosnika, što nedostatak potrebe nakon što su CRT monitori zamijenjeni LCD-ovima. Iako se pad čini velikim, kad se usporedi s padom tržišta računala od čak 34 posto, brojka je iznenađujuće optimistična. Proizvođači monitora nade polažu u nove trendove u tehnologiji: format monitora prelazi u format 16:9, sve više monitora nisu obični LCD-ovi, nego imaju pozadinsku LED rasvjetu, smanjena je potrošnja energije, bolje su matrice za kvalitetniju sliku, ugrađene TV funkcije uz moderan i elegantan dizajn, a dolazi i 3D.
Na takvu tehnološki dinamičnom ali prilično smanjenom tržištu najbolje se snašao LG Electronics. Tvrtka čijim predstavništvom u Hrvatskoj upravlja Mario Medved u godini je dana gotovo udvostručila svoj tržišni udio u broju prodanih monitora i s 12 posto udjela iz prvih šest mjeseci 2009. popela se na visokih 23 posto te tako preuzela vodeću poziciju od Samsunga.
Uspjeli smo zahvaljujući najboljem omjeru vrijednosti i cijene, što je osobito postalo važno potrošačima u recesiji. Osim toga shvatili smo na vrijeme da je dizajn sve važniji i da monitori postaju sve više ‘lifestyle’ proizvodi i sastavni dio interijera. Taj smo vrhunski dizajn donijeli i u manjim kategorijama monitora – kaže Damir Mađarević, direktor Prodaje u LG-u.
Sve većoj prepoznatljivosti LG-a kao brenda svakako je pridonijelo to što se stari trend vjernosti brendu gotovo ugasio. Rezultat je da je svaka mala odluka o kupnji nova prilika za proizvođače da odmjeru snage, pa tržište postaje dinamičnije. Za usporedbu, kad je Lider pisao o konkurentima na tržištu monitora u 2008., LG se kao proizvođač nije ni spomenuo.
Kupac je educiran, želi informacije, demonstracije prije nego što kupi proizvod. Sve je zahtjevniji glede dizajna i kvalitete te želi tehnologiju koja će predvidjeti trend – kaže Mađarević. Najveći konkurenti na tržištu monitora upravo su korejski divovi LG i Samsung. Iako podaci iz raznih izvora govore da je trenutačno prema broju prodanih jedinica u prednosti LG, u Samsungu, kojemu je u Hrvatskoj na čelu Alan Blass, kažu da su ‘zadržali svoju lidersku poziciju i ove godine s najvećim tržišnim udjelom među respektabilnim IT brendovima’. Smatraju da će prema prihodima od prodaje zadržati tu poziciju i do kraja 2010. Naime, prema podacima IDC-a, tvrtke za istraživanje tržišta, na cjelokupnom tržištu monitora Samsung Electronics prošle je godine ostvario rekordan tržišni udio od 17,9 posto prema prihodima od prodaje. Pritom je zadržao prvo mjesto tri uzastopne godine, još od prvog kvarta 2007. Treći je proizvođač Philips s tržišnim udjelom između 12 i 15 posto.
Prodaja nam je stabilna, na istoj je razini kao prošle godine. Cijene su stabilne i ostvarujemo očekivane rezultate – kaže Krešo Jurak, direktor Prodaje u MMD Praguen, tvrtki koja distribuira Philipsove monitore u regiji. Proizvođač koji je u regiji među prva tri isporučitelja monitora, a u Hrvatskoj drži četvrtu poziciju prema tržišnim udjelima jest Hewlett-Packard. Iako nemaju podatke za monitore u Hrvatskoj, u HP-u imaju razloga za zadovoljstvo jer je prodaja njihovih računala u prvom polugodištu na domaćem tržištu porasla 21 posto, a 15 posto u godinu dana. Budući da HP zauzima vodeću poziciju i u prodaji prijenosnih računala, očekujemo da će se mnogo takvih kupaca odlučiti za naše monitore. Proširit ćemo svoju korisničku seriju monitora i povećati njihovu prodaju u kombinaciji s HP-ovim računalima te dodatno povećati prodaju monitora u segmentu kućnih kupaca – najavljuje Igor Fiolić, HP-ov regionalni menadžer.
