Prednosti moderne tehnologije

Unovčavanje osobnog brenda nije nova praksa, samo je danas sve raširenija. Mnoge uspješne osobe iz svijeta zabave stvorile su carstva jer znaju kako to učiniti.

Mnogo je onih, posebice srednje ili starije generacije, koji gorko preklinju najbolje namjere svojih roditelja i njihovu edukativno-moralnu motivaciju poštupalicu: ‘Radi marljivo, stekni dobro obrazovanje i postat ćeš uspješan!’ Budimo realni, marljivost i edukacija dovođe vas samo do predvorja, a vrata uspjeha (ako zanemarimo veze i poznanstva, korupciju i slično) otvara ponajviše sposobnost osobne promocije ili, da se izrazimo popularnije, osobnog brendiranja.

Ipak, ne treba biti previše ciničan jer ako ste poslušali roditelje sigurno ne biste trebali biti gladni kruha, ali morate se pomiriti s činjenicom današnjeg svijeta: desetljeća provedena nad knjigom i usavršavanja primjerice u liječničkom zvanju, fizici, matematici ili bilo kojim drugim znanjima samo malobrojne dovođe ne samo do moralnih priznanja nego i do stvarnog bogatstva. Stoga treba usvojiti sveto pravilo aktualnog vremena: svoju genijalnost i nevjerojatna znanja koje imate ili, baš suprotno, potpunu netalentiranost možete i morate znati prodati. To je bit osobnog brendiranja, a mozak te operacije mora biti razrađena strategija.

Trebal bi, naravno, biti lakše onima koji imaju iza sebe neka znanja i zvanja, ali kad vidimo kako starlete koje navodno fluentno vladaju latinskim, a jedva natučaju materinji jezik, uspješno prodaju ništa – jasno je da strategija brendiranja može biti i samoj sebi svrha. No vratimo se ipak ozbiljnijim ljudima i karijerama. Kad pogledamo oko sebe, uvjerit ćemo se da najuspješniji među nama često nisu najpametniji ili najtalentiraniji, ali svi su oni svjesno ili nesvjesno djelovali u skladu sa strategijom vlastitog promoviranja. Svoju strategiju samobrendiranja morate svesti na kratak i fokusiran siže. Točnije, osnovna ideja, kao i kad brendirate neki proizvod, mora se moći svesti na sadržaj koji stane na poledinu posjetnice ili se može izgovoriti u vremenu u kojem prosječan lift prijede nekoliko kata. Svakako, do dramatičnosti morate isticati svoje prednosti kao jedinstvene i intrigantne kako bi se ljudi zainteresirali za vas. Tek kad prodaje sebe, uspjete ćete prodati i svoje znanje i sposobnosti, što zna svaki putujući trgovac.

Ako niste taj tip ili ste odgajani u posve drugom duhu, u početku ćete vam biti neugodno i teško ćete samog sebe ‘prodavati’ kao robu, ali ako ipak od svojih napora očekujete ugled, slavu i novac, morate pregrmiti tu početnu nelagodu.

Ima i drugih načina kako da od sebe napravite brend koji lako privlači sponzorstva i novac. Primjerice, jedan od najlakših i najpopularnijih u posljednje vrijeme jest da provedete neko vrijeme u nekom reality showu. Mnoge koje prepoznajemo na naslovnicama nisu ništa drugo učinili nego se dali zatvoriti u prostor potpuno prekriven TV kamerama.

No pritom treba imati na umu da posve pristojne osobe lako padaju u zaborav, pa kad se već prepuštate tom iskustvu – radije učinite nešto drastično; bučno se svađajte, spletkarite ili poseksajte pred očima nacije. To dugo ostaje u kolektivnom sjećanju, a posebice u pamćenju novinara. Druga je stvar sudjelovanje u showu koji zahtijeva neki talent, jer osim hrabrosti morate nešto i pokazati. No ako uspijete, poput britanske kućnice Susan Boyle ili prodavača mobitela Paula Potta, cijeli će svijet znati za vas, a i vaša će socijalna i financijska situacija postati potpuno drukčija. Treba naglasiti da su takvi showovi doista postali rasadnici talenta, ali i oni pokazuju da osim glasa, glumačkih ili drugih vještina, osobni brend može biti ključan za uspjeh.

Tek kad prodate sebe, uspjjet ćete prodati i svoje znanje i sposobnosti, što zna svaki putujući trgovac. Početnu nelagodu morat ćete pregrmjeti.

Istina je da i ljepota donosi prevagu, pa ne čudi što sve više mladih i prije negoli se okušaju na nekoj glazbenoj ili pjevačkoj audiciji, sav roditeljski ili svoj novac iskorište za razne estetske zahvate poput korekcije nosa, povećanja grudi ili usana. To vam u današnje doba ne može naškoditi, posebice ako nema previsu talenta. No imajte na umu da sve stereotipnih umjetnih ljepotica i ljepotana ima i previše, pa je činjenica da vam određena mana osigurava mnogo veću uočljivost među tisućama konkurenata. Ipak je malo ljepotica koje su poput Gisele Bundchen ljepotom i savršenom figurom postale bogatašice.

Ulaganje u ljepotu pak, bilo da je riječ o estetskoj kirurgiji, napornim treninzingima i fitnessu, bilo o nekom drugom načinu oblikovanja tijela, isplativa je investicija. Na taj ćete način biti ugodni oku okoline, a poznavati je istina da se lijepima lakše otvaraju mnoga vrata. Ako ništa drugo, lakše ćete pronaći bogatog ženika.

Japanci kažu da su jednako važni i sadržaj i ambalaža. Istina je da oni to govore kada je riječ o darovima, no ta bi se maksima mogla proširiti na današnje zapadnjačko poimanje čovjeka. Mnogo je onih koji vam mogu pomoći da svoj sadržaj ili ideju (bez obzira na to radi li se o nuklearnjoj fizici ili instant-slavi izbo-renoj bujnim grudima) artikulirate na tržišno konkurentan način. Cijela industrija posvećena je prodavanju takvih usluga, od raznih stilista, coacheva, gurua, komunikacijskih tečaja, financijskih ili kondicijskih trenera, kirurga, kozmetičara…

No da biste postali brend vrijedan kuna, dolara ili eura, morate imati na umu da brend prezentira ideal, a ne nužno opipljivu robu, uslugu ili osobnost. Veliki brendovi našeg vremena nisu ono što jesu, nego ono što predstavljaju. Stoga je teško ne zapitati se koja je razlika kada je brend stvar u odnosu na brend koji predstavlja osoba od krvi i mesa, primjerice Oprah Winfrey. Odnosno, ima li u brendiranju ljudi degradacije osobnosti?

Možda današnje doba pokazuje najveću činjenicu marketinga – da se sve svodi na ‘nekoga.’ Apple, Coca-Cola, iPod, Jaguar ili Paris Hilton, Bill Gates, J. K. Rowling, Husain Bolt… u svim tim slučajevima lako se pokaže da je stvarnost sadržaja mnogo manje važna od onog što njihov brend predstavlja. Bitna je konotacija, spremnost i sposobnost tih ljudi da nam dopuste da se identificiramo s njima, da ih slijedimo putem fun-klubova, iscrpljujemo kroz njih osjećaj pripadanja nekoj ideji ili načelima. Veliki brendovi nužno prezentiraju nešto mnogo veće od njih samih. Nekim to uspijeva čistom srećom i slučajnošću, a neki uspijevaju tu iluziju za mase sâmi (ili s pomoću stručnjaka) kreirati.

I kad kupujete neki proizvod, primjerice iPod, zapravo kupujete nešto što je proizašlo iz briljantnog uma Stevea Jobsa. Istina, na tisuće su drugih sudjelovali u kreiranju proizvoda, ali posljednja je činjenica da bez Jobsa, barem još zasad, ne bi bilo iPoda. Prije svih drugih Appleovih proizvoda iPod je produkt osobnog brenda Stevea Jobsa. Unovčavanje osobnog brenda nije nova praksa, samo je danas sve raširenija. Mnoge uspješne osobe iz svijeta zabave poput Oprah ili Howarda Sterna stvorili su carstva na tome što jesu i nikada nisu odustali od tog načela. Stoga vrijedi razmislit ćemo da li ljudi koji su se uspješno ‘prodali’ kao brend jednostavno iskreniji i zdravijeg razuma. Naime, na ovaj ili onaj način svi prodajemo sebe. Odjeća koju nosimo, automobil koji vozimo, hrana koju jedemo, knjige koje čitamo, posao koji obavljamo… sve to ljudima oko nas prenosi poruku o nama.