Nadahnuće i naslijeđe

Luksuzna se roba uglavnom kupuje u Europi jer se njome želi naglasiti prestiž – kupiti priča, san i emocija. Planiraju do godine lansirati premium liniju u svjetskom centru za skupocjenu robu, Bergdorf Goodman u New Yorku, te brendirati proizvod tako da predstavlja Aziju na isti način na koji su je predstavljali porculan i svila u davna vremena.

U međuvremenu korejski tehnološki div Samsung, koji probija granice novim tehnološkim rješenjima, nudi skupocjene high-end proizvode koje si srednja klasa jednostavno ne može priuštiti bez obzira na to koliko o njima sanja. Premium monitori, novi 3D LED LCD televizori i vrhunski kućanski uređaji tražena su luksuzna roba.

Couture dizajneri kao što su Burda Moon, Son Jung Wan i Park Choon Moo ili legendarna imena korejske modne industrije poput Andrea Kima nisu prihvaćeni kao luksuzni brendovi. Njihov je problem, ali i problem mnogih drugih vrhunskih majstora zanata u Aziji, u osnovi definicije luksusa. Razlog što se luksuzna roba uglavnom kupuje u Europi jest što se njome želi naglasiti prestiž – kupiti priča, san i emocija.

• Luksuz jednog brenda leži u naslijeđu sâme kuće i zato je inspiracija. Riječ je o idealu koji mora biti više od savršenog proizvoda, mora imati određenu kulturnu dimenziju. To je veće od čiste komercijalne transakcije – smatra direktor korejskog Cartiera Philippe Galtie.

Međutim, sreća želi da neki provjereni luksuzni brendovi s azijskim pećatom u posljednje vrijeme teško nalaze svoje mjesto pod suncem. Primjer je vrhunski japanski dizajner. Yohji Yamamoto, koji unatoč međunarodnom priznanju dijeli sudbinu brenda poput Gianfranca Ferréa ili Christiana Lacroixa te je bio primoran potražiti izlaz iz teške situacije koju je prouzročio globalni pad prodaje, bankrotirao je. Sudeći po kolekciji za 2010. koju čini i odjeća na rupe, to ga je ipak inspiriralo za nove pobjede. Nisu laka vremena ni za japanski luksuzni automobil Lexus u vlasništvu posamljene Toyote koja je bila prisiljena povući niz modela s tržišta zbog pogrešaka u proizvodnji.