Nadahnuće i naslijeđe

Istok možda ima bogataše, ali Europa posjeduje brendove koje oni žele kupovati. Kompanije koje proizvode luksuzne brendove poput švicarskog Richemonta i francuskih tvrtki PPR i LVMH pomno osluškuju istočna tržišta koja cvjetaju dok Europa i SAD stežu remenje. Kineski su milijunaši najbrže rastući elitni klub na svijetu. Samo prošle godine broj im se popeo više od 30 posto, na oko pola milijuna. Robusni rast svjedoči o tome da je Azija premašila Europu prema ukupnom imetku bogataša. Naime, broj milijunaša u Azijosko-pacifičkoj regiji narastao je na tri milijuna.

Kina je odgovorna za 49 posto globalne potrošnje na tržištu luksuzne robe. Kupuju se privatni zrakoplovi, limuzine, nekretnine, plovila, odjeća i modni dodaci. Kako piše Bloomberg, obožava se Cartierov nakit, satovi Patek Phillipe i automobili Bentley. Najdraža modna marka kineskih milijunaša za odjeću jest Giorgio Armani, za modne dodatke Hermes, najpopularniji su Chanelovi kozmetički proizvodi, a od mobilnih telefona Nokia. Kina također izvlači europsku dijamantnu industriju. Miguel Sureda, predsjednik Diamondlanda, najveće prodavaonice dijamanata u Antwerpenu, kazao je da se prodaja uglavnom seli na kinesko tržište.

• Europa je još uvijek jako spora, a Sjedinjene Američke Države posve su podbacile. Kina nam uglavnom kompenzira gubitke nastale globalnom krizom – kaže Sureda.

Istodobno, elitni japanski potrošači nakon potresa u svjetskoj ekonomiji okreću se racionalnoj potrošnji. Francuski Hermes unatoč tomu što bilježi 44-postotni rast u Aziji pao je u Japanu za pet posto. Ista je stvar s LVMH-om i švicarskim Richemontom koji je na japanskom tržištu u godinu dana do ožujka ove godine pao za čak 17 posto. Iako se čini da Japanci govore ‘sayonara’ Louis Vuittonovim torbicama, analitičari i trgovci su optimistični.

Ankete, naime, govore o velikoj sklonosti visoke, ali i srednje japanske klase prema kupnji luksuznih brendova. Čak trećina ispitanih priznala je da preferira kupovati premium proizvode bez obzira na trenutačnu situaciju. Budući da čak 90 posto žena u Tokiju posjeduje neki proizvod s potpisom Louisa Vuittona unatoč ovogodišnjim minusima, teško je vjerovati da će promijeniti navike.

Sve više korejske elite nosi luksuzne satove, dizajnersku odjeću i obuću te se bez obzira na stanje u svjetskoj ekonomiji ne žele odreći visokog stila života. Prodaja luksuznih primjeraka skočila je u 12 mjeseci na zapanjujućih 47 posto. Ne čudi stoga što je Cartier u Seulu otvorio svoju najbolju trgovinu u Aziji ili što je u ožujku Prada izložila svoje modele na elitnom prostoru.

Ali poduzetna Koreja sigurno nije samo pasivni potrošač. Naime, na tržištu koje je žedno prestižnih proizvoda počele su se pojavljivati i domaće snage sa svojom ponudom i ambicijama za globalno širenje. Amore Pacific korejska je kozmetička kompanija koja je lansirala luksuzni proizvod Sulwhasoo i jedna je od nekoliko lokalnih korejskih tvrtki koje ciljaju na globalno visoko tržište. Iako su prisutni u SAD-u od 2003. i Japanu od 2006., tek su prošle godine zabilježili golem rast od 34 posto i ukupnu prodaju od oko 178 milijuna.

Dok jednima ne smrkne, drugima očito ne svane. Tako dok je u Japanu oblačno raspoloženje, Kina uistinu postaje Zemlja Izlazećeg Sunca. U Šangaju, gradu spektakularne arhitekture, prije dva tjedna Apple je u srcu financijske četvrti otvorio trgovinu, prvu od 25 koje planira otvoriti u Kini u idućih dvije godine. Prvi su mu susjedi s jedne strane Gucci, a s druge Louis Vuitton.

Tržište je daleko od zasićenog, a tomu pomaže i činjenica što Kinezi pojačanim tekom nadoknađuju ono što im godinama nije bilo dostupno novim konzumerističkim načinom života. ‘Nouveau riche’ sindrom, rekli bi mnogi. Stoga i dalje optimizam na luksuznom tržištu prirodno raste, a i demografska slika ide mu u prilog. Naime, više od 80 posto kineskih potrošača za tri do godine biti mladi od 45, a bit će i digitalno osviješteni i kupovati luksuznu robu putem interneta. Kad je riječ o domaćoj proizvodnji, u Kini se ipak, što se visoke mode tiče, i dalje najviše proizvode lažnjaci. Što je neki brend popularniji, to se više krivotvori. To vrijedi za satove Rolex, Omega i Rado, Versaceovu, Chanelovu, Guccijevu i Valentinovu odjeću te torbe Louisa Vuittona. Međutim, ni tu nije sve sivo. Industrija prepoznaje da će i oni koji danas kupuju krivotvorine, sutra imati novac, a onda će željeti pravu stvar.

Planiraju do godine lansirati premium liniju u svjetskom centru za skupocjenu robu, Bergdorf Goodman u New Yorku, te brendirati proizvod tako da predstavlja Aziju na isti način na koji su je predstavljali porculan i svila u davna vremena.

U međuvremenu korejski tehnološki div Samsung, koji probija granice novim tehnološkim rješenjima, nudi skupocjene high-end proizvode koje si srednja klasa jednostavno ne može priuštiti bez obzira na to koliko o njima sanja. Premium monitori, novi 3D LED LCD televizori i vrhunski kućanski uređaji tražena su luksuzna roba.

Couture dizajneri kao što su Burda Moon, Son Jung Wan i Park Choon Moo ili legendarna imena korejske modne industrije poput Andrea Kima nisu prihvaćeni kao luksuzni brendovi. Njihov je problem, ali i problem mnogih drugih vrhunskih majstora zanata u Aziji, u osnovi definicije luksusa. Razlog što se luksuzna roba uglavnom kupuje u Europi jest što se njome želi naglasiti prestiž – kupiti priča, san i emocija.

• Luksuz jednog brenda leži u naslijeđu sâme kuće i zato je inspiracija. Riječ je o idealu koji mora biti više od savršenog proizvoda, mora imati određenu kulturnu dimenziju. To je veće od čiste komercijalne transakcije – smatra direktor korejskog Cartiera Philippe Galtie.

Međutim, sreća želi da neki provjereni luksuzni brendovi s azijskim pećatom u posljednje vrijeme teško nalaze svoje mjesto pod suncem. Primjer je vrhunski japanski dizajner. Yohji Yamamoto, koji unatoč međunarodnom priznanju dijeli sudbinu brenda poput Gianfranca Ferréa ili Christiana Lacroixa te je bio primoran potražiti izlaz iz teške situacije koju je prouzročio globalni pad prodaje, bankrotirao je. Sudeći po kolekciji za 2010. koju čini i odjeća na rupe, to ga je ipak inspiriralo za nove pobjede. Nisu laka vremena ni za japanski luksuzni automobil Lexus u vlasništvu posamljene Toyote koja je bila prisiljena povući niz modela s tržišta zbog pogrešaka u proizvodnji.