Industrija koja je u vanjskotrgovinskoj razmjeni u debelom plusu stalno se prilagođava novim sklonostima potrošača. Danas se u pivu traži – što manje kalorija.
Gorke okuse zamijenilo lagano ženskasto pivo. Spijanje piva nakon posla navika je mnogih Hrvata. Pivopije nisu više po-najprije kršni momci ispred lokalnog dućana, nego i žene, ali i mladi. Kako bi se prilagodili potrebama tržišta, i sami pivari proizvode nove vrste piva koje su manje gorko i općenito imaju lakši okus. Takvi trendovi vladaju u svijetu i u Hrvatskoj.
Nove vrste piva ciljaju upravo na potrošačke skupine koje nisu tipične pivopije poput žena. Postoji nekoliko uočljivih promjena u preferencijama potrošača, sve se manje vole gorki pivski okusi i sve više prihvaćaju piva različitih voćnih okusa, tumače domaći pivari.
Na Zapadu raste segment laganih piva sa smanjenim udjelom kalorija u odnosu na standardna piva. Stoga smo posljednjih godina pod okriljem Ožujskog piva lansirali nekoliko novih proizvoda. Od primjera sa svjetskog tržišta zanimljiv je slučaj Beck’sa u Njemačkoj, koji svojim potrošačima nudi inovativne opcije.
