Hitler je u posljednje vrijeme reklamirao različite proizvode – od šešira, pizzerija pa sve do kondoma. Međutim, premda uporaba njegova lika podiže prašinu, nije nimalo kreativan marketinški trik.
Hitler je bio marketinški majstor. Da, upravo je to 1933. autor teksta ‘Hitler on Advertising’ zapisao u tiskovini Printers Ink. Nije tajna da se Hitler sa svojim ministrom za propagandu Josephom Goebbelsom dobro posvetio svim dostupnim alatima marketinške teorije toga doba i tridesetih počeo svoju kampanju animacije njemačkog stanovništva u izgradnji velikog njemačkog imperija. Naravno, povijest je razotkrila demonske namjere velikoga Führera, tako da sada ne namjeravamo analizirati koliko su učinkovite bile Goebbelsove metode, nego upozoriti na trend Hitlerova oživljavanja u suvremenom oglašavanju.
Ovih je dana oglas talijske modne kuće opasno uzburkao duhove. U njemu je Hitler odjeven u ružičastu odoru, nosi debeo sloj drečavog make-upa, a umjesto svastike nadlakticu mu krasi crveno srce. Uloga je slogana da poveže lik povijesnog negativca s modnom markom, pa tako glasi: ‘Promijenite stil! Ne pratite lidera!’
Sasvim očekivano, tiskana kampanja izazvala je niz kontroverzija, što je, čini se, i bila jedina namjera marketinških stratega koji stoje iza brenda s obzirom na to da ničega kreativnog u njoj nema. Prema pisanju svjetskih medija narod se poprilično uskomešao zbog poteza tih sicilijanskih marketingaša koji su obećali da će unijeti neke izmjene u kampanju, ali i da će nastaviti provocirati stavljajući i ostale svjetske diktatore poput Mao Zedonga u svoje reklame. Istina je da nitko dosad nije Hitlera odjenuo u ružičastu narugavši se na taj način njegovoj ličnosti (iako je takva banalizacija zasmetala žrtvama Drugoga svjetskog rata i njihovim nasljednicima), ali jedinstveni na tržištu jedino su zbog boje odore, jer Hitler je dosad reklamirao šešire, pizze, a najaktivniji je bio u oglasima za prezervative, bilo radi prevencije spolnih bolesti ili zaštite od neželjene trudnoće.
Jesenas je tako njemačka javnost imala prilike popratiti marketinšku kampanju u kojoj je Hitlerov lik iskorišten kao element za podizanje razine svijesti o prijetnjama side. Marketingaši na vrlo jednostavan i – reklo bi se – očit način povezuju Hitlera s opakom spolnom bolešću, i to sloganom ‘AIDS je masovni ubojica’. Kampanja sadrži tiskane i televizijske oglase u kojima djevojka vodi ljubav (vrlo eksplicitno, sa stražnjicom na izvol’te) s muškarcem koji je, ispostavi se u posljednjim sekundama, Hitler glavom i bradom. Ili, preciznije, brkom.
Njemačka Fondacija za AIDS dignula se na noge nakon tog oglasa tvrdeći da se šalje poruka da su osobe zaražene HIV-om masovni ubojice, a hladne nisu ostale ni neke političke organizacije koje su ustvrdile da se oglas ruga žrtvama rata (zbog seksualnog klinča dame i Hitlera, valjda). Dodali su i kako sumnjaju da kampanja ima preventivne učinke jer, na
Sa sličnom se bunom suočila i farmaceutska kompanija koja je od agencije Grey naručila reklame za kondome. Kreatovci su osmisli seriju tiskanih oglasa u kojima su spermatozoidima dodane karakteristike Osame bin Ladena (brada), Hitlera (brkovi) i Mao Zedonga (frizura). Poruka je glasila otprilike ‘navucite kondom da na svijet ne biste donijeli jednog od spomenutih lidera’ ili ‘da je Hitleru/Bin Ladenu/Mao otac navukao kondom, svijet bi bio drukčije mjesto’. Iako vizual izgleda šaljivo, ideja je posve očekivana i nimalo intrigantna, složili su se marketinški stručnjaci, što pak ništa nije značilo kineskim glasnogovornicima koji su kampanju proglasili skandaloznom. Zapravo, malo je komu bilo sporno pojavljivanje Hitlera ili Bin Ladena, ali je, bogme, Kinezima zasmetalo što njihova komunističkog lidera uopće trpaju u isti koš sa spomenutim povijesnim ‘junacima’. Prema njihovu mišljenju, Mao Zedong jest činio zlodjela, ali bio je i pokretač ključnih društvenih promjena u Kini, zbog čega ondje još ima milijune vjernih poklonika.
