Sve je u balansu Prema procjeni fondacija, s obzirom na to da potrošači konzumiraju više medija u isto vrijeme, tih više od sedam sati sadržaja na kraju se svodi na malo više od 10 minuta sadržaja koje potrošači koncentrirano uspješno popratiti. Ta smanjena pozornost prilikom praćenja medija rezultirala je smanjenjem minutaže klasičnih televizijskih spotova koji su s jedne minute ‘pali’ na 30, 15, pa čak i jednu sekundu. Kako je za AdAge izjavio Roger Camp, kreativni direktor agencije Publicis&Hal Riney, pravilo da spot morate držati ispod jedne minute polagano se mijenja i pokazalo se da je važnije unijeti elemente ‘entertainmenta’ u cijelu priču. Naravno, to istodobno znači da povećanje minutaže reklamnih spotova, odnosno pretvaranje u kratke filmove, ne smije sadržavati elemente ‘tvrde prodaje’ jer oglašivači mogu zaboraviti na to da će se potrošači, odnosno u ovom slučaju internetski korisnici, uopće potruditi odgledati uradak do kraja.
Dobar primjer balansa između golog reklamiranja i zabave jest potez brenda luksuznih naočala Oliver Peoples. Oni su nedavno na internetu lansirali treći brendirani film ‘The childrens are bored on Sundays’, u kojem rock pjevačica Shirley Manson i glumac Elijah Wood glume pomalo uvrnuti par koji se dosaduje na luksuznom imanju.
Može i jeftinije U svakom kadru, bilo da piju šampanjac u bazenu bilo da se valjaju po travi, nose luksuzne naočale Oliver Peoplesa. Michell Lynn Walnum, marketinška direktorica u Oliver Peoplesu, za AdAge je kazala kako su dobili izvanredne kritike od potrošača koji uživaju u tome da se imidž brenda stvara na posve drukčiji način. Prema njezinu mišljenju, lansiranje kratkih filmova sjajan je način da se u svijetu interneta, socijalnih mreža i virtualnih medija brend promovira na vrlo diskretan i potrošačima dopadljiv način.
