Vanju posljednjih godina jest nastojanje da oglašavanje bude što suptilnije, objašnjava Biluš, i da proizvod ne bude zvijezda, nego na neki način sporedna uloga. O tome govori i filozofija našeg lanca JWT-a: što je ideja bolja, ljudi će provesti više vremena s njom. Proizvodi se na taj, alternativni, način reklamiraju više u svijetu nego kod nas, ali ako je riječ baš o product placementu, on se i kod nas sve češće upotrebljava – kaže.
To najviše, dodaje, možemo primijetiti u televizijskim reality showovima kao što je npr. ‘Hrvatska traži zvijezdu’, gdje voditeljica često spominje Nokiju, a i prezentira Nokijinu uslugu Ovi na velikoj maketi telefona. Žiri pak pred sobom stalno ima Cedeviću GO! i cijeli je backstage više nego očita reklama za nju.
Osim spomenutog Bondova Aston Martina tu je i BMW, a Biluš podsjeća i na cipele Manola Blahnika i Jimmyja Choaa iz planetarno popularne serije ‘Seks i grad’; nerijetko se mogu vidjeti i proizvodi Pepsija, Coca-Cole, FedExa, Applea, Rebooka, Pizza Huta…
Hrvoje Hribar govori kako je tijekom snimanja filma ‘Što je muškarac bez brkova?’ snimano nekoliko scena u trgovini – kaže da je uspio samo to da pokoji rekvizit, ne osobito vrijedan, dobije besplatno. Tek su u montaži shvatili da se cijelo vrijeme u filmu pije Ožujsko, što im je pružilo nadu, ali su u marketingu Ožujskog primijetili da tri najbolja hrvatska glumca Leon Lučev, Krešimir Mikić i Bojan Navojec, ‘osim što krase moj film, ujedno nose promociju Karlovačkog, pa je to propalo’. No u zadnji čas, prije premijere, Fordovo predstavljanje oduševilo se filmom i time da Zrinka Cvitešić juri u kabrioletu njegove proizvodnje, pa im je Ford omogućio, kaže Hribar, zaista raskošnu ceremoniju filmske premijere.
- Ukratko, u vezi s product placementom imam ozbiljne moralne dvojbe i pozitivna praktična iskustva – iskreno i otvoreno progovara ugledni režiser.
Zato Biluš zaključuje kako je jako važno da pojavljivanje proizvoda bude u kontekstu koji odgovara karakteru brenda, a ne forsirano, jer je to onda loše plasiranje proizvoda.
