Nakon što je potpisala ugovor s P&G-om vrijedan 100 milijuna kuna, Oprah Winfrey može biti mirna da će vratiti ulaganje u vlastiti kabelski kanal koji počinje s emitiranjem početkom sljedeće godine.
Malo je nedostajalo da Amerikanci otprilike potkraj prošle godine ne proglase trodnevnu žalost. Njihova omiljena televizijska junakinja Oprah Winfrey pred kamerama je, sa suzama u očima, najavila milijunima svojih vjernih gledatelja da se 2011. gasi popularni show ‘Oprah’. Tuga, šok i nevjerica zavladali su kontinentom. Oprah odlazi… Naravno, brzo se pokazalo kako najpoznatija TV voditeljica na planetu nije tako bedasta i da neće tek olako odbaciti carstvo koje je stvarala desetljećima, već se vraća, odnosno ostaje. Početkom godine dogovorila je s kompanijom Discovery Communication strateško partnerstvo i pokreće kabelski kanal Oprah Winfrey Network (OWN) te tako poručila svojim fanovima da više uz njih neće biti jednom na dan nego svake minute svakoga dana.
Njezina poslovna filozofija, teme koje obrađuje u kultnom talk showu proširit će na nove formate i tako pomagati te nadahnjivati Amerikanke i Amerikance bez obzira na dob, rasu ili spolnu orijentaciju.
Kao što je dosad najavljeno, u programu će se prikazivati emisija ‘Oprah’s Next Chapter’ u kojoj će Oprah osobno ugošćavati zvijezde, emisija ‘Why Not?’ koju će voditi country pjevačica Shania Twain te emisija ‘Visionaries: Inside the Creative Mind’, a najavila je i da će kupiti prava za televizijsko prikazivanje filma ‘Precious’ koji je ove godine zaradio i nominacije za prestižnu nagradu Oscar. Budući da će se njezin kanal OWN prikazivati umjesto Discovery Healtha, procjenjuje se da će dosegnuti nevjerojatnih 80 milijuna kućanstava, pa premda to zvuči uistinu impresivno, neki marketinški i medijski stručnjaci dvoje hoće li Oprah uspjeti marketinški pokriti troškove prikazivanja programa i produkcije i uspjeti zarađivati onoliko koliko je podebljala svoj bankovni račun u eri klasičnog talk showa.
Također se postavlja pitanje hoće li biti jednako snažna u poticanju takozvanog Oprah efekta. Pod tom sintagmom krije se, zapravo, njezina snaga u kreiranju potražnje za proizvodima ili uslugama prikazanim u showu, i to od knjiga do kućanskih potrepština, te u kreiranju javnog mnijenja. Potonje uključuje promociju predsjedničkog kandidata Baracka Obame, kojemu je ona od samih njegovih početaka u visokoj politici držala leđa, ali i negativne efekte koje je osjetio jedan teksaški proizvođač mesa. On je, naime, samo zbog njezine izjave da neće jesti hamburgere u jeku panike zbog kravljevog ljudila navodno izgubio milijune dolara. Valja napomenuti i da je podignuo tužbu protiv poznate voditeljice i izgubio.
