Komunikacijski pokrovitelji:

Page 2

Uza spomenutih prvih 10 tvrtki korporativni brend vredniji od 100 milijuna dolara ima još 14 tvrtki. Taj popis završava s Končar elektroindustrijom, čiji brend vrijedi 101 milijun dolara.

Gubitnici i dobitnici

Što se ide niže po ljestvici najvrjednijih brendova, broj onih koji su u posljednje dvije godine izgubili na vrijednosti povećava se. Među prvih 50 brendova 18 ih ima manju vrijednost nego 2008., a na drugoj polovici ljestvice 26 ih danas manje vrijedi nego prije. Tvrdnja da jači brend lakše preživljava krizu tako je još jedanput potvrđena.

Najveći gubitnik, gledano prema postotku vrijednosti koju je izgubio u odnosu na 2008., Pevecov je brend čija se vrijednost smanjila sa 78 na samo 23 milijuna dolara, odnosno pala je 71 posto. Objašnjenje za to mnogima je poznato: odlazak u stečaj bjelovarskog trgovca. Uz njega veliki postotni pad korporativnog brenda doživjeli su i Getro, koji posljednjih nekoliko godina bilježi pad poslovanja, te Slobodna Dalmacija, čiji brend trenutačno vrijedi 11 milijuna dolara, četiri manje nego prije dvije godine.

S druge strane među dobitnicima svakako Atlantic i PIK Vrbovec. Objema je tvrtkama vrijednost korporativnog brenda narasla 15 posto. Sektor s najvećim rastom i apsolutni dobitnik kad je riječ o rastu vrijednosti brenda svakako je turizam. Svih šest tvrtki iz tog sektora čiji su se brendovi našli na ljestvici 100 top-brendova raslo je u odnosu na 2008. Brend Liburnia Riviere rastao je tako fantastičnih 31 posto, HUP-a Zagreb 17 posto, brendovi Plave lagune i Maistre vrijedniji su 13 posto, a Istraturist Umaga 12 posto. Riviera Poreč rasla je manje od ostalih turističkih kompanija, šest posto. Liburnia Riviera i HUP Zagreb najviše su skočili na ljestvici.

I dok su turistički korporativni brendovi najviše rasli u krizi, u tablici top 100 najviše ih dolazi iz prehrambenog sektora. Najjači brend u tom segmentu trenutačno je Jamnica s vrijednošću od 229 milijuna dolara, tri više nego što vrijedi Podravkin brend. Iako je Vindija prema prihodima pretekla Podravku, brend varaždinske tvrtke na trećem je mjestu među prehrambenim tvrtkama s vrijednošću od 186 milijuna dolara. Dvanaest godina Podravkine prednosti u tradiciji nad Vindijom koja je lani proslavila 50 godina postojanja, čini se, varaždinska kompanija ne može tako jednostavno sustići, jednako kao što ni Vindiju ne može tako brzo nadmašiti 10 godina mladi brend Dukat, peti prema vrijednosti među prehrambenim kompanijama. Ispred Dukata Zagrebačka je pivo vara čiji brend trenutačno vrijedi 175 milijuna dolara.

Jaka i trgovina

Na ljestvici najvrjednijih brendova dobro su zastupljene i tvrtke iz sektora trgovine – čak 15. Najjači među njima jest Konzum, što se moglo očekivati jer je riječ o kompaniji koja drži otprilike trećinu cjelokupnog maloprodajnog tržišta Hrvatske. Drugo mjesto najvrjednijih trgovaca pripalo je Tisku, a treće Magmi iako je ta tvrtka prema prihodima znatno manja od brojnih drugih trgovaca u zemlji. U Magminu slučaju očito je prevagonula njezina prepoznatljivost kod kupaca. Da je to uistinu tako, može se vidjeti i iz podataka da su se čak tri njezina brenda 2008. našla među 76 najjačih hrvatskih superbrendova. Unatoč 11-postotnom padu vrijednosti u odnosu na 2008. Magmin brend danas vrijedi 143 milijuna dolara, odnosno otprilike 778 milijuna kuna, tek nešto manje od ukupnog prihoda tvrtke u 2009. (848 milijuna kuna). Brz i velik rast Plodina posljednjih godina, pa čak i u križnoj 2009., utjecao je i na korporativni brend te tvrtke koji je među trgovcima trenutačno na četvrtome mjestu. Među bankarima poredak

Page 3

Marke jače od prihoda\n\nPLIVA I JAMNICA – IZNIMKE OD PRAVILA\n\nIznimka od pravila ‘najveće tvrtke – najvrjedniji brendovi’ jesu Pliva i Jamnica, koje prema prihodima ne ulaze ni među 15 najvećih. Brendovi tih tvrtki, očito, ipak vrijede više. Plivin brend prepoznatljiv je ne samo u Hrvatskoj nego i u međunarodnim razmjerima, a Jamnica je jedan od najstarijih hrvatskih autentičnih proizvoda. Prve pisane zapisne o njoj ostavili su još stari Kelti, a 1772. carica Marija Terezija uvrstila ju je u Registar mineralnih voda bečkog dvora.\n\n—\n\nBez iznenadenja\n\nVrijednost brendova građevinskog sektora više je nego u skladu sa situacijom na tržištu na kojem posluju. Kao što u posljednje vrijeme u zemlji padaju građevinski radovi, tako padaju i brendovi građevinskih tvrtki. Njihova vrijednost uglavnom se smanjila, najčešće od pet do osam posto. Iznimaka, naravno, uvijek ima. Brend Instituta građevinarstva Hrvatske pao je čak 14 posto. Ipak, ima i svijetlih primjera. Tvrtke u vlasništvu Ivana Ergovića Nexe grupa i Našice cement rasle su, kao i Dalmacijacement u Cemexovu vlasništvu. Pitanje je kako će u izradi sljedeće tablice stajati Dalmacijacement jer je ta tvrtka nedavno preimenovana u Cemex Hrvatsku.\n\nBaš kao građevinski brendovi i farmaceutski su slijedili stanje na svom tržištu. Ravnocrta ili blagi rast obilježili su lani prodaju lijekova, ali i vrijednost korporativnih brendova u toj industriji. Najviše je rasla Oktal Pharma – pet posto.\n\nProfit na brendu\n\nKad je riječ o medijskim kućama, među top 100 našla su se samo tri imena – Hrvatska radiotelevizija, Slobodna Dalmacija i Vjesnik. Sva tri izgubila su na vrijednosti u posljednje dvije godine. Iako je naklada Vjesnika posljednjih godina dramatično pala, ta tvrtka s tradicijom od 70 godina koja izdaje istoimene dnevne novine ipak se uspjela ugrurati na posljednje mjesto ljestvice s vrijednošću korporativnog brenda od 11 milijuna dolara. Naći se na ljestvici najvrjednijih brendova svakoj kompaniji itekako bi trebalo biti važno jer se na temelju imidža poduzeća stvaraju preferencije i pozitivna stajališta kupaca prema proizvodu koji kompanija nudi. Veliki broj proizvoda i usluga, naime, danas se bira isključivo na osnovi brenda. Na snažnom brendu tvrtka može profitirati na niz načina. Uspješan brend omogućuje kompaniji da se svojim proizvodima izdvoji na tržištu, da povisi njihovu cijenu jer se u očima potrošača doživljavaju kao kvalitetniji te da zadrži ili poveća tržišni udio jer snažan brend implicira vjernost potrošača. Osim na kupce brend kompanije veoma utječe i na potencijalne zaposlenike i mogućnost odabira najboljih kadrova. Razlog za ulaganje u gradnju snažnog brenda ima napretek, ali svi bi se mogli sažeti u jednu rečenicu: on je jamstvo dugoročne konkurentne prednosti kompanije. \n\n—\n\nLiburnia Riviera Hoteli najveći su dobitnici na rang-listi najvrjednijih brendova\n\nPIK Vrbovec uspio se za pet mjesta i popravio vrijednost brenda 15 posto\n\nSlobodna Dalmacija spustila se na pretposljednje mjesto, ali je ipak ispred Vjesnika\n\n—\n\n30. travnja 2010.”