Page 2

Fantastični likovi\n\nMickey Mouse u rebrandingu\n\nKultni brend Mickey Mouse jednako kultne kompanije Disney upravo proživljava rebranding. Da bi ga približili novim naraštajima djece i potrošača, u Disneyju su ga odlučili osuvremeniti. Novi rebrandirani Mickey sporo će se ubacivati na tržište. Prvi će se put ove godine pojaviti u videoigrici ‘Epic Mickey’ namijenjenoj za Nintendo Wii. Časopis New York Times opisao je da će ta igrica pokazati Mickeyjevu mračniju stranu.\n\n- Naš novi Mickey ima više lica: katkad može biti zloban i opak, ali i pravi heroj kad prolazi zabranjenim područjima – rekli su njegovi tvorci.\n\nDa su rebranding najslavnijeg miša proveli pažljivo, jasno je i zato što sigurno nitko ne bi olako ugrozio brend vrijedan otprilike pet milijardi dolara.\n\n—\n\n# Repozicioniranje\n\nCadillac se vraća umjetnosti i znanosti\n\nSlavni američki brend Cadillac sprema vratiti dio starog sjaja. To bi mu trebalo poći za rukom zahvaljujući pozicioniranju robne marke prema umjetnosti i znanosti, kao što mu je to uspjelo kasnih 90-ih godina prošlog stoljeća.\n\nSusan Docherty, voditeljica Marketinga General Motorsa, najavila je medijima da će Cadillacov naglasak u budućnosti opet biti na znanosti i umjetnosti jer se tako u tvrtki nadaju dosegnuti skupinu potrošača koji kupuju luksuzne brendove poput Mercedesa i MBW-a. Kad su početkom 2000. novim tehnološkim dostignućima usmjerili svoj brend, Cadillac je, zaključili su, ipak izgubio na dosegu među ljubiteljima automobila.”