Ovo je priča o mudrom cvrčku i bedastome mravu

Gubitnici i dobitnici

Što se ide niže po ljestvici najvrjednijih brendova, broj onih koji su u posljednje dvije godine izgubili na vrijednosti povećava se. Među prvih 50 brendova 18 ih ima manju vrijednost nego 2008., a na drugoj polovici ljestvice 26 ih danas manje vrijedi nego prije. Tvrdnja da jači brend lakše preživljava krizu tako je još jedanput potvrđena.

Najveći gubitnik, gledano prema postotku vrijednosti koju je izgubio u odnosu na 2008., Pevecov je brend čija se vrijednost smanjila sa 78 na samo 23 milijuna dolara, odnosno pala je 71 posto. Objašnjenje za to mnogima je poznato: odlazak u stečaj bjelovarskog trgovca. Uz njega veliki postotni pad korporativnog brenda doživjeli su i Getro, koji posljednjih nekoliko godina bilježi pad poslovanja, te Slobodna Dalmacija, čiji brend trenutačno vrijedi 11 milijuna dolara, četiri manje nego prije dvije godine.

S druge strane među dobitnicima svakako Atlantic i PIK Vrbovec. Objema je tvrtkama vrijednost korporativnog brenda narasla 15 posto. Sektor s najvećim rastom i apsolutni dobitnik kad je riječ o rastu vrijednosti brenda svakako je turizam. Svišestvrtki iz tog sektora čiji su se brendovi našli na ljestvici 100 top-brendova raslo je u odnosu na 2008. Brend Liburnia Riviere rastao je tako fantastičnih 31 posto, HUP-a Zagreb 17 posto, brendovi Plave lagune i Maistre vrijedniji su 13 posto, a Istraturist Umaga 12 posto. Riviera Poreč rasla je manje od ostalih turističkih kompanija, šest posto. Liburnia Riviera i HUP Zagreb najviše su skočili na ljestvici.

I dok su turistički korporativni brendovi najviše rasli u krizi, u tablici top 100 najviše ih dolazi iz prehrambenog sektora. Najjači brend u tom segmentu trenutačno je Jamnica s vrijednošću od 229 milijuna dolara, tri više nego što vrijedi Podravkin brend. Iako je Vindija prema prihodima pretekla Podravku, brend varažinske tvrtke na trećem je mjestu među prehrambenim tvrtkama s vrijednošću od 186 milijuna dolara. Dvanaest godina Podravkine prednosti u tradiciji nad Vindijom koja je lani proslavila 50 godina postojanja, čini se, varaždinska kompanija ne može tako jednostavno sustići, jednako kao što ni Vindiju ne može tako brzo nadmašiti 10 godina mladi brend Dukat, peti prema vrijednosti među prehrambenim kompanijama. Ispred Dukata Zagrebačka je pivo vara čiji brend trenutačno vrijedi 175 milijuna dolara.

Jaka i trgovina

Na ljestvici najvrjednijih brendova dobro su zastupljene i tvrtke iz sektora trgovine – čak 15. Najjači među njima jest Konzum, što se moglo očekivati jer je riječ o kompaniji koja drži otprilike trećinu cjelokupnog maloprodajnog tržišta Hrvatske. Drugo mjesto najvrjednijih trgovaca pripalo je Tisku, a treće Magmi iako je ta tvrtka prema prihodima znatno manja od brojnih drugih trgovaca u zemlji. U Magminu slučaju očito je prevagonula njezina prepoznatljivost kod kupaca. Da je to uistinu tako, može se vidjeti i iz podataka da su se čak tri njezina brenda 2008. našla među 76 najjačih hrvatskih superbrendova. Unatoč 11-postotnom padu vrijednosti u odnosu na 2008. Magmin brend danas vrijedi 143 milijuna dolara, odnosno otprilike 778 milijuna kuna, tek nešto manje od ukupnog prihoda tvrtke u 2009. (848 milijuna kuna). Brz i velik rast Plodina posljednjih godina, pa čak i u križnoj 2009., utjecao je i na korporativni brend te tvrtke koji je među trgovcima trenutačno na četvrtome mjestu. Među bankarima poredak