Dobra je organizacija pravi analgetik za stres

zemalja svijeta, a kako bi dodatno ojačao brend, otvorio je svoj kanal na YouTubeu.

Poziciju među prvih pet svjetskih brendova u odnosu na 2008. godinu zadržali su i Microsoft, General Electric i Nokia. Zapravo, među prvih deset globalnih brendova dogodile su samo male rošade i nitko nije napustio to društvo.

Unatoč potresima, Google je u 2008. godini zauzimaо deseto mjesto, a ove je godine na sedmome. U 2007. godini bio je na 20. mjestu najvrjednijih globalnih brendova. S jedne strane Google trudi pronaći nove načine oglašavanja na internetu i na mobilnim telefonima nove generacije. Upravo je zato počeo raditi na softveru za mobilne telefone – Androidu. Osim mobilne telefonije, sve je popularniji Googleov pretraživač interneta Chrome, a o YouTubeu koji je također u vlasništvu tog internetskog diva ne treba mnogo govoriti. Budući da Google postaje sve profitabilniji i ulazi na nova tržišta, postavljaju se novi izazovi za njegov brend. U javnosti se postavljaju pitanja je li Google prevelik i prerasta li polagano u monopol.

Strelovit rast u posljednje tri godine zabilježio je i Apple, koji je 2007. godine bio na 33. mjestu, 2008. na 24., a protekle godine na 20. mjestu.

Iako je zbog gospodarske krize pala prodaja računala Mac, Apple je sve uspio nadoknaditi dobrom prodajom ostalih proizvoda, ponajprije iPoda. Uvostručio je prodaju iPod Toucha, rasla je i prodaja iPhonea, ali i softvera koji proizvodi Apple. Iako je brend bio donekle potresen zbog bolesti Stevea Jobsa, čini se da nagrizačna jabuka polako postaje nešto više od brenda i približava se statusu ikone.

Među brendovima koji su izgubili nešto od svog sjaja tijekom 2009. godine nalazi se American Express. Ta je kartičarska kuća prošlu godinu završila na 22. mjestu najboljih svjetskih brendova, što je sedam mjeseci niže od godine ranije. Unatoč tomu što sama nije imala udjela u krizi koju su prouzročile velike banke, njezin je brend ipak izgubio dio snage sa svim igračima iz financija.

Jedan od dobitnika postala je pak Ikea, koja je poboljšala status za sedam mjesta i našla se na 28. mjestu liste svjetskih brendova. Zabilježila je rast prodaje od sedam posto.

Na dobitku je i talijanska modna kuća Gucci, koja se popela s 45. na 41. mjesto. Njezin uspjeh leži u činjenici da svoju robu prodaje isključivo u vlastitim dućanima. Iako je prodaja u Zapadnoj Europi stagnirala, Gucci je napravio iskorak na tržištima koja rastu, posebice kineskom. Velik je dobitnik i Amazon, koji se popelo s 58. na 43. mjesto liste svjetskih brendova. Kriza je pozitivno utjecala na rad najveće knjižare na svijetu. Analitičari drže da je Amazon uspio rasti u krizi jer ima znatno niže troškove od svojih izravnih takmaca koji drže klasične knjižare. Iskorak u vrijednosti brenda jest i predstavljanje Amazonova elektroničkog čitača Kindlea.

Među najvećim dobitnicima je i španjolski lanac dućana Zara, koji je proteklo godinu završio na 50. mjestu, čak 12. mjesta bolje od godine ranije. U prilog Zari gore i brojke o odličnoj prodaji njezine odjeće tijekom 2009. godine. Snaga tog lanca dućana u brzom je izbacivanju novih proizvoda na police. Prodaju potiče i niska cijena Zarih proizvoda.