POVRATAK POLAROIDA Lady Gaga uskrsnula brend instant-kamera

Suvremena Josephine Baker, kako nazivaju kontroverznu pjevačicu Lady Gagu, dokazala je kako ima smisla za biznis. Pritom ne mislim na činjenicu da je u nepune tri godine postala superzvijezda koju uspoređuju s rodočelnicima glazbenih trendova ili revolucionarima u industriji zabave kakva je svojedobno bila kraljica popa Madonna, nego na njezin pristup revitalizaciji popularnog brenda Polaroid. Naime, Lady Gaga početkom godine dobila je počasnu titulu kreativne direktorice brenda čije je pravo na uporabu i licenciranje prošle godine kupila kompanija Summit Global.

Kako je najavljeno u lipnju 2009., kompanija je sklopila ugovor s vlasnicima Polaroida PLR IP Holdingom prema kojem će od licenciranja i prodaje revitaliziranog brenda (inače, kompanija je bankrotirala i prestala proizvoditi kultne fotoaparate) uprihoditi nevjerojatne 1,3 milijarde dolara.

Kako bi ostvarili tu misiju, dogovorili su strateško partnerstvo s kompanijama Impossible Project i ZINK Imaging, koje će im pomoći u lansiranju nove linije proizvoda iz kategorije instant-fotografije. Strjelovit razvoj propalog brenda jednim dijelom mogu zahvaliti činjenici što je Polaroid brend s jakim emocionalnim atributima koje potrošači povezuju s nekim boljim, bezbrižnijim vremenima. U kompaniji su najavili i da ne namjeravaju samo ciljati na ‘stare’ potrošače kojima brend Polaroida već vuče neke asocijacije, nego i na mlade naraštaje koji nisu upoznati s instant-fotografiranjem. Dosada se na tržištu već mogu pronaći proizvodi poput Polaroid PoGo TM Instant Digital Printer na kojem se mogu isprintati fotografije toliko velike da stanu na dlan, a do kraja godine na police trgovina stižu i fotoaparati retro dizajna predstavljeni na nekolicini tehno-loških sajmova.

Odabir je posve logičan uzme li se u obzir da jedna od najvećih ikona popa ima trenutačnu snagu privući mlade generacije. Njezin artiški pristup glazbenom stvaralaštvu i trud koji ulaže u ‘pumpanje’ vlastitog ekscentričnog imidža privlači pozornost medija, a glazbeni spotovi na internetskim servisima redovno gledaju na stotine milijuna korisnika (postala je prva izvođačica u povijesti čiji je uradak na YouTube pogledalo milijardu ljudi). Ona je postala marketinška zlatna koka, a ono što se posebno svijelo Polaroidu jest to što nije htjela pristati da postane ‘klasično’ zaštitno lice brenda, nego da ga promovira na sebi svojstven način.

Naime, Lady Gaga je, kao kreativna direktorica Polaroida, odlučila u svoje uratke diskretno plasirati kultne aparate tako da se u najnovijem kontroverznom spotu za pjesmu ‘Telephone’, u kojem gostuje i poznata Beyonce, naslikava s ‘old school’ verzijom aparata. To je tek jedan od koraka koji poduzima da bi vratila brend iz mrtvih, a prognoze su posve dobre uzme li se u obzir da i vlastitu marku slušalica uspijeva prodavati po nemalih 120 dolara putem internetskih stranica. Također, ne treba zaboraviti da se filozofija brenda i pjevačice u mnogočemu poklapa, pa se tako za i jedno i drugo vežu karakteristike poput ‘instant-zadovoljstva’.

Osim što su marketinški direktori prepuštili Gagi jedan segment promocije brenda, odlučili su i potražiti pristojan televizijski sadržaj u kojem će Polaroid igrati jednu od sporednih uloga. Tako su, primjerice, na izvrstan način uklopili proizvode u popularnu seriju ‘Gossip Girl’. Naime, umjesto da nekom od likova u ruke stave fotoaparat, uklopili su ga u scenarij, i to tako što su osmislili polaroid-verziju popularne igrice ‘Ubojice’. Umjesto papirića igračima (likovima u seriji) na vratu su visjele prepoznatljive fotografije.

Kompanija koja je preuzela brend mudra je i kad je riječ o plasmanu novih proizvoda, i to tako što nove linije kreira u suradnji s kvalitetnim dizajnerima koji Polaroid pozicioniraju kao brend više srednje kategorije. Također, uspijevaju zainteresirati javnost s tajanstvenim plasmanima proizvoda na koje se čeka po nekoliko mjeseci, što ponovno dovodi do blogerskih i forumskih došaptavanja u virtualnom svijetu. U svakom slučaju, Polaroid je na pravom putu da oživi u posve novom svjetlu i da se vratiti u živote nostalgije publike i modernih novih generacija. Šanse su apsolutno na njihovoj strani uzme li se u obzir da je kompanija kupila pravo na uporabu brenda prije nepunu godinu a već uspjela zainteresirati mlijune korisnika diljem svijeta.