Ugled se najprije stječe djelima i karakterom

Sasa Sekoranja, slikar i dizajner cvijeća: Nikad nisam bio pomodar i podilazio trendovima. Ljudi su počeli prepoznati taj drukčiji izričaj i vjerojatno je odande proizašla moja reputacija, prepoznatljivost imena.

Orlando Lopac, instruktor pilatesa i poduzetnik: U travnju će otvoriti prvi sportski sajam SKOK. Svakodnevno živi dvostruki identitet, instruktora i poslovnog čovjeka, a katkad mu je imidž trenera pilatesa zapreka u poslovnom svijetu.

Emil Tedeschi, vlasnik Atlantic grupe: Ima odličan imidž. U gospodarstvu je pozicioniran kao eminentan stručnjak, a privatno se percipira kao moderan urbani građanin koji voli rock-koncerte. U medijima nikad nema njegovih fotografija s ljetovanja ili hvalospjeva o velebnim nekretninama.

Željko Perić, poslovni savjetnik i poduzetnik: Ugled se najprije stječe djelima i karakterom, a potom ga valja jednako pažljivo održavati. Najbolji je marketing dobar glas koji o vama šire poslovni partneri i kolege. Sve je drugo marketing bez pokrića koji može proizvesti samo privremeni bljesak.

Poslovna partnerica u Velevetu, Ana Petričić Gojanović, koja vodi agenciju Priredba te promociju hokejaškog kluba Medveščak, dokazuje da se imidž ne može izgraditi preko noći. Poslovni uspjeh trenera pilatesa i profesora kineziologije Orlanda Lopca, vrlo cijenjenog kako među rekreativnim vježbačima tako i u stručnim krugovima, to potvrđuje. Nakon 15 godina karijere, upustio se u organizaciju velikoga regionalnog sportskog sajma SKOK-a u Zagrebu sredinom travnja, i očekuje da njegov sajam bude mnogo bolji i kvalitetniji od Velesajmovih Sajma sporta i nautike. Uz neobično ime, tamnu put i slavonsko porijeklo, za izgradnju njegove prepoznatljivosti bila je potrebna iznimna količina energije i vremena. Kako bi stigao voditi tri tvrtke za sportski menadžment i distribuciju sportske opreme, od kojih dvije nose njegovo ime (Orlando wellness group i Orlando fit), zna se vrlo često dogoditi da izlazi iz kuće rano ujutro a vraća se kasno navečer te da se tijekom dana čak tri puta presvlači iz trenirke u kravatu i odijelo. Često zbog toga zna patiti i privatni život. Smatra kako je imidž uglednog instruktora aerobike u kratkim hlačicama i majici često otežavajuća okolnost u poslovnim pregovorima te da mora biti još uvjerljiviji od ostalih, ‘običnih’ poduzetnika. Ako preko puta vas sjedi osoba koja vas zna s vježbanja, dobro je što poznaje vaš entuzijazam, no nemate li kvalitetan pristup, nećete sklopiti posao jer nećete uspjeti izazvati okvira imidža instruktora i pokazati da ste osoba dovoljno sposobna da se napravi velik projekt. Tada morate na pravi način pokazati da imate i druge vrijednosti – govori Orlando.

Komunikativnost, elokventnost, ugodan izgled i lijepe manire sigurno mogu, smatra Manuela Šola Oršić, vlasnica agencije za PR, pomoći brendiranju menadžera. S druge strane, taština i veliki ego mogu biti problem, no ako se te dvije osobine pravilno usmjere, rezultati u izgradnji osobnog brenda mogu biti jako dobri. Odličnim primjerom personal-branda smatra prvog čovjeka Atlantic grupe, Emila Tedeschi, koji je u gospodarstvu pozicioniran kao eminentan stručnjak, a privatno je percipiran kao moderni urbani građanin, sklon rock koncertima. U javnosti je uvijek odlično odjeven, odnosno odmjeren, a u medijima nema njegovih fotografija s ljetovanja ili hvalospjeva o velebnim nekretninama. Dakle, Tedeschi ima jasan imidž – uspješnog biznismena koji ni po koju cijenu ne želi biti celebrita.

Brendiranje za svakoga tko želi ‘prodati’ sebe: Primjer mladih i uspješnih ljudi na čelu manjih kompanija su, smatra Šola, vlasnici manjih kompanija poput Davora Brukete ili Kristine Horbec. U korporativnom svijetu na visokoj je cijeni i ime Željka Perića, vlasnika tvrtke za poslovno savjetovanje Caper, koji iza sebe ima 20 godina iskustva na rukovodećim pozicijama u Ingri, Plivi i Luri. Najmoćniji gospodarstvenici često mu se obraćaju za savjete te ga je čak i premijerka pozvala u Vladin gospodarski tim. Prati ga reputacija pristojnog ali samouvjerjenog profesionalca. Samim tim jasno odvaja ugled od promocije i pokazuje u kojem smjeru treba ići brendiranje menadžera. Reputaciju isprva steknete djelima i karakterom, a potom je na isti način pažljivo održavate. Najbolji je marketing dobar glas koji o vama šire poslovni partneri i kolege, a sve ostalo je marketing bez pokrića, koji može uzrokovati samo privremeni bljesak – poručio je ugledni poslovni savjetnik i menadžer. Osobno brendiranje, poručuju stručnjaci, nije važno samo sportašima, kulturnjacima i poduzetnicima nego svima koji žele bolje ‘prodati’ sebe i svoje proizvode, no važnije od iluzije i dojma jesu autentičnost i pobjednički osjećaj koji vas gura naprijed.