Tržišni lideri

RTL Grupa globalni je producijski lider, a RTL Televizija završila je prošlu godinu kao TV postaja br. 1. Zadržala je svoju vodeću poziciju u cijelodnevnom terminu prikazivanja s 26,2 posto, ostavivši konkurenciju iza sebe.

RTL Televizija je dio RTL Grupe, vodeće paneuropske TV i radijske grupe koju čini 45 televizijskih kanala i 31 radiopostaja u 11 zemalja. U proizvodnji sadržaja i pravima RTL Grupa globalni je producijski lider s godišnjom proizvodnjom od 300 programa te više od 10.000 sati sadržaja proizvedenih u 57 zemalja. Strategija tvrtke, od samoga osnutka, temelji se na stvaranju televizijske kuće koja će zabavljati cijelu obitelj. Ciljana dobna skupina gledatelja, od 18 do 49 godina, od samog početka emitiranja prepoznala je kvalitetu programa koju nudi RTL Televizija. U 2009. godini RTL Televizija je proslavila pet godina od svoga osnutka te dobila i novi korporativni identitet.

Nastavljajući sa strategijom zadržavanja uspješnica te promoviranjem novih i razvojem postojećih formata, RTL Televizija je i u 2009. godini nastavila donositi najveće svjetske hitove svojim gledateljima. Tako je i prošlu godinu završila kao TV postaja br.1 – zadržala je svoju vodeću poziciju u cijelodnevnom terminu prikazivanja s 26,2%, ostavivši konkurenciju iza sebe: HTV1 s 23,6%, Nova TV s 22,8%, HTV2 12,8%, a ostale TV kuće 14,5% (ciljna skupina od 18 do 49 godina), izvor AGB Nielsen Media Research. RTL Televizija zadržala je i vodeću poziciju u udarnom terminu prikazivanja od 20 do 23 sata s 28%. Johannes Züll, predsjednik Uprave RTL Televizije, izjavio je: Godina 2009. bila je puna izazova, ali naporan rad i jasna strategija prikazivanja najboljih emisija uz prezentiranje novih sadržaja koji su postali hitovi te razvoj inovativnog pristupa prema gledateljima i klijentima isplatili su se. Mi smo tržišni lideri. Plan za 2010. je jasan – biti još bolji i ponuditi još više.

Tijekom 2009. godine gledatelji su samo na RTL Televiziji mogli uživati u najvažnijem sportskom događaju ikad održanom u Hrvatskoj – 21. svjetskom rukometnom prvenstvu. Pod krilaticom Vrijeme je za rukomet RTL Televizija svojim je gledateljima ponudila posebne studijske formate i vrhunsku produkciju u više od 70 sati posvećenih rukometu. O kvaliteti prijenosa govori i broj gledatelja koji su bili uz male ekrane RTL Televizije tijekom finala: 1,8 milijuna gledatelja. RTL Televizija je u domove svojih gledatelja donijela i najutjecajniji i najgledaniji glazbeni show na svijetu Pop idol, u Hrvatskoj poznat pod nazivom Hrvatska traži zvijezdu, show o kojem priča cijela zemlja. Nova sezona se već prikazuje.

Informativno-magazinski program ostvario je vrlo dobre rezultate: sa svojih 33,6% prosječnog udjela u gledanosti, Vijesti su bile drugi najgledaniji informativni program u Hrvatskoj. Poklonici Premier lige ekskluzivno na RTL Televiziji mogu gledati najstariju i, prema mnogima, najbolju nogometnu ligu na svijetu, koja je prošle godine ostvarivala prosječan udjel gledanosti od 28,2%.

Uz ulaganja u zaposlenike, RTL Televizija napravila je iskorak u svijet tehnološkog razvitka i digitalizacije. Pokrenuo se RTL Plus, prvi IPTV program koji se emitira jedino na T-Comovoj MAXtv tehnološkoj platformi. Radi pružanja što više aktualnih dnevnih informacija, zanimljivih reportaža i sadržaja iz prve ruke i s mjesta događanja, RTL Televizija redovito izvještava iz svojih dopisničkih centara u Osijeku, Rijeci, Splitu, Zadru i Dubrovniku.

RTL Televizija neprestano radi i na razvoju novih formata i medija. RTL Televizija je medijski pokrovitelj mnogobrojnih festivala, kulturnih i glazbenih događanja diljem Hrvatske. Djelatnici RTL Televizije sudjeluju u mnogim humanitarnim aktivnostima i tako pomažu onima kojima je pomoć potrebna. Putem udruge RTL po maže djeci zalaže se za razvoj korporativne filantropije u Hrvatskoj.

Vjerojatno nema tvrtke u Hrvatskoj koja se, suočivši se s poslovnim nedaćama koje su je snašle u recesijsko vrijeme, nije pomislila čak na izvoz. Iako je naizgled, s obzirom na malo domicilno tržište, to oduvijek trebao biti logičan izbor domaćih tvrtki, stvarnost nas demantira. Izvoznika je malo, a onih koji izvoze visokovrijedne proizvode još je manje. Nešto je krvnje u makroekonomskim uvjetima, odnosno tečaju koji je pogodovao uvoznicima, ali barem jednako i u inertnosti i neznanju domaćih poduzetnika.

Iako je to dugoročno vjerojatno jedini recept za spas tvrtki i gospodarstva u cijelosti, preokret nije nimalo jednostavan, a još se manje može postići preko noći. Svijetlih primjera koji pobuđuju optimizam ipak ima.

Ove godine drastično povećavamo izvoz, zato proizvodnju povećavamo s 30 na 100 hektara. Sada najviše izvozimo u Englesku i Nizozemsku, a nakon povećanja kapaciteta očekujemo da će nam na izvoz otpadati više od 90 posto ukupne prodaje – kaže Ivan Šulog, vlasnik Exotic Kinga, tvrtke iz Bistre pokraj Zagreba, jedinoga hrvatskog proizvođača egzotičnog voća i povrća.

Potencijal za izvoz u njegovu je slučaju jako velik iako ga ne podupiru infrastruktura i kapaciteti. Glavna mu je prednost koja ga razlikuje od konkurencije to što sve radi ručno. Šulog smatra da su priče o tome da se ne može izvoziti bez velikih količina glupost jer je važno početi izvoziti.

Kupci u početku žele kupiti jednu paletu. Morate im to poslati – kaže Šulog.

Na njegovu mjestu većina hrvatskih poduzetnika vjerojatno bi odustala na početku. Nakon što je na sajmu stupio u razgovore sa stotinjak potencijalnih kupaca koje su privukli neobični proizvodi i dizajnirana ambalaža, javila su se samo dvojica i nisu bila pretjerano zainteresirana. S prvim pošiljkama Šulog je bio na gubitku, ali nije odustao, tako da je posao na kraju ipak krenuo.

Ako prvi put zabrljate, nećete dobiti drugu prirodu – kaže Šulog.

Budući da je Hrvatska objektivno mala zemlja, oni koji žele izvoziti, i to ne u BiH ili Srbiju, naći će na problem – uvjeriti potencijalne kupce da…