Biti vladar operativnih sustava jednostavno više nije dovoljno. Spajanje cijelog svijeta na internet promijenilo je potpuno pravila igre, a u središtu te igre nalazi se Google. Microsoft, koji nije dovoljno brzo prepoznao promjenu okolnosti, očajnički pokušava otkinuti dio internetskog oglašivačkog kolača.
Čini se da je rat između tehnoloških divova Microsofta i Googlea neizbježan. Dvije kompanije već se niz godina gledaju preko nišana, no kraj veljače donio je daljnju eskalaciju zle krvi između dvojca koji kontrolira gotovo svu računalnu svakodnevnicu cijelog svijeta. Posljednja u nizu čak dogodila se na europskom bojištu gdje je dugo vremena Microsoft bio zločesti dečko, ili dežurni krivac, ovisno o perspektivi. Europska komisija, kojoj je jedan od ključnih zadataka nadzor nad glatkim funkcioniranjem zajedničkog tržišta, nekoliko je puta nagazila Microsoft zbog monopolističkog ponašanja, a sada je poduzela preliminarne radnje protiv Googlea. Problem s Microsoftom bio je u stalnim pokušajima kompanije da proturi svoje proizvode, koji nisu elementarni dio operativnog sustava, putem Windowsa, pa je tako Komisija zabranila distribuciju Windows Media Playera u Windowsima, a najnovija odluka odnosi se na pretraživač interneta, Internet Explorer, kojom se Microsoft prisiljava na to da korisnicima ponudi odabir konkurentskih pretraživača.
U međuvremenu je bilo još natezanja i globi, ali čini se da je nova igra u gradu privukla pozornost Komisije, odnosno da je Google narastao do one razine koja povlači za sobom pitanja. Posve drugu dimenziju početku istraživanja Googleovih praksi daje uključenost Microsofta koji, izgleda, tužaka suparnika gdje god stigne. Banalni slučaj tuženja jedne omanje tvrtke iz Ohio zbog neplaćanja naručenih oglasa na Googleu rezultirao je protužbom te kompanije, dugačkom 24 stranice, temeljenoj na tvrdnji da je Google monopolist. Neobičajeno razrađen odgovor za jednu kompaniju iz ranga srednjih, no objašnjenje za takav neočekivani odgovor u Googleu našli su u odvjetničkom timu iza protužbe. Naime, pravni savjetnik bio je Charles Rule, dugo vremena savjetnik za konkurentnost tvrtke Microsoft.
Problemi, čini se, tek počinju, jer je u međuvremenu i Komisija počela pokazivati interes za Googleovo poslovanje, ponovno na šaputanje Microsoftove podružnice u Njemačkoj, kao jedne od triju tužibaba. Prema Googleovu glasnogovorniku, Adamu Kovachvichu, očito je da Microsoft kruži sudovima po svijetu i traži kakav dobar slučaj protiv ljutog neprijatelja, u koji bi se oni mogli nesebično ubaciti i malo ga pogurnuti. Ovi pak s gnušanjem odbijaju takve optužbe i tvrde da nemaju veze s tvrtkama tužiteljima. Vrag je odnio šalu, Google i Microsoft žestoko se sudaraju u svijetu interneta i hodaju jedni drugima po prstima. Očitu ironiju u tome da se Microsoft brine o monopolističkom ponašanju Googlea ne treba posebno komentirati. Uzroci svađe nisu nikakva tajna i ne zahtijevaju posebno duboko poznavanje IT industrije. Biti vladar operativnih sustava jednostavno više nije dovoljno, niti donosi profit kao neke druge djelatnosti. Spajanje cijelog svijeta na internet promijenilo je potpuno pravila igre, a u središtu te igre nalazi se Google. Microsoft, koji očito nije dovoljno brzo prepoznao promjenu okolnosti, očajnički već neko vrijeme pokušava otkinuti dio internetskog, oglašivačkog kolača suverenom vladaru Googleu, koji drži oko 75 posto američkog i oko 90 posto francuskog i njemačkog tržišta internetskog oglašavanja. Pokušali su neuspješno preuzeti posrnuli Yahoo, a od toga nakon cijele trakavice i natezanja odustali su i odlučili ipak pokušati razviti odgovor in-house, pokretanjem vlastite tražilice Bing, koja dosad nije polučila željene rezultate.
