Pametni telefoni

Tržište traži nove aplikacije, raznolike tarife i niže cijene. Agresivne promocije, veća ponuda modela i atraktivna cijena nove kategorije mobitela, telekomunikacijskih usluga i tarifa trebali bi tijekom nekoliko godina promijeniti omjer snaga mobilnih uređaja u korist Smartphonea.

Pametne telefone, korisne hibride mobitela i malih računala u svjetskim razmjerima proizvođači i prodavači ističu kao hit kategoriju mobitela. Prema rastu tržišnog udjela u isporučenim količinama pametnih telefona prošle godine pobjednici su prema analizi IDC-a bili iPhone (skok od osam posto) i Blackberry (skok od 4,5 posto). Ipak lidersku poziciju u kategoriji pametnih telefona još drži Nokia. Drugi je Blackberry, a tek treći iPhone. Na svjetskoj ljestvici top pet nalaze se i HTC te Samsung.

U Hrvatskoj se može govoriti o pre-slikanoj situaciji, gdje prve tri pozicije dijele Blackberry, iPhone i Nokia, no o njihovim tržišnim udjelima i prodanim količinama može se samo naglašavati. Naime, ne postoje istraživanja koja bi pratila ovu novu kategoriju dok mobilni operateri i predstavništva drže brojke o prodaji poslovnom tajnom. Navodno mobilne operatera na to obvezuju ugovori o prodaji s proizvođačima. No ako se prošle godine uvezlo milijun i pol mobitela, od čega ih je blizu 70 posto namijenjeno prodaji kroz mrežu triju mobilnih operatera, moglo bi se dobiti uvid o veličini hrvatskog tržišta pametnih telefona. Ako je sve bilo namijenjeno prodaji, desetak posto, baš kao i u svjetskim razmjerima, otpalo bi na hrvatsku prodaju pametnih telefona, što je prošle godine iznosilo 150.000 primjeraka pametnih telefona.

Za hrvatsko tržište pametnih telefona bori se ukupno šest proizvođača: Nokia, RIM (BlackBerry), Apple (iPhone), HTC, Samsung i Sony Ericsson te tri mobilna operatera.

Prema neslužbenim procjenama ukupno je prodano 35.000 iPhonea ili čak 50.000 primjeraka Blackberryja i HTC-a, no koliko to iznosi na godišnjoj razini nema odgovora i ove brojke doista treba shvatiti kao neslužbenu procjenu. U popularizaciji pametnih igračkih hrvatski operateri imat će glavnu ulogu, što je već pokazao T-HT kad je Appleovim čudom od mobitela koji se nije smio reklamirati kao pametan (Smartphone) oživio tržište. Agresivne promocije prema širokoj publici, veći portfelj ponuđenih modela i, najvažnije, atraktivna cijena nove kategorije mobitela, telekomunikacijskih usluga i tarifa trebali bi za nekoliko godina promijeniti omjer snaga mobilnih uređaja u korist pametnih telefona (smartphonea) kako u svijetu tako i u Hrvatskoj.

U T-HT-u ističu da su im prošle godine najprodavanije robne marke bile iPhone, BlackBerry te Nokia s naglaskom da ne žele iznositi informacije o njihovu poretku u ukupnim prihodima. Tvrde da su i prvi na tržištu ponudili uslugu iTarife koje sadrže podatkovni promet, razgovore te SMS poruke u mjesečnoj naknadi. Na početku su bile razvijene samo za iPhone, no od listopada 2009. moguće ih aktivirati i uza sve ostale pametne telefone iz njihove ponude. Najprodavanije robne marke pametnih telefona u Tele 2 mreži bili su Nokia, HTC Hero te Sony Ericsson dok su u ponudi Vipneta u protekle dvije godine najprodavanije marke pametnih telefona bile Nokia, BlackBerry, Samsung i HTC.

Svim proizvođačima pametnih telefona, ističu svjetski analitičari, 2010. će biti iznimno natjecateljska, što će bitno utjecati na smanjenje cijena i profita proizvođača te marži trgovaca.

Južnokorejske tvrtke Samsung i LG, svjetski broj dva i broj tri u prodaji mobitela, planiraju na svjetskoj razini povećati svoj udio.

Belizar Zečić iz hrvatskog predstavništva Samsunga ističe da trendovi na hrvatskom tržištu ne zaostaju za svjetskim te će tijekom ove godine nastaviti s jačanjem ponude na području hardvera. Samsung je, kaže, jedan od rijetkih koji može zadovoljiti različite ciljne skupine nudići sve postojeće platforme Windows Mobile, Symbian, Google Android, uskoro i Linux. Tijekom 2010. nastavit će razvijati i modele na vlastitoj platformi Bada.

Novi uređaji na Android i Windows Mobile platformi cilj je i LG-a, poručuju iz hrvatskog predstavništva koje je nedavno lansiralo pametni telefon slatkog naziva Čokolada. Tajvanski proizvođač HTC-a otvoreno je neki dan priznao da će biti jedan od prvih koji će u prvom kvartalu 2010. osjetiti smanjenje profita. No hrvatskim distributerima marka HTC iznimno je zanimljiva. Movens, a koji je do prošle jeseni bio ekskluzivni distributer i navodno dobro zaradio prodajom pametnih telefona Vipnetu, pridružio se Intelcom, a jedan od mobilnih operatera pokušava direktno dogovoriti posao u inozemstvu. Razlog borbe leži u tome što je riječ o kvalitetnom i vizualno atraktivnom pametnom telefonu koji po svojim karakteristikama hardvera i s popularnim operativnim sustavom Android može bez problema konkurirati američkom konkurentu iPhoneu i ima potencijala za daljnji rast njegova udjela u hrvatskoj prodaji.

Branko Belošević, direktor Prodaje Movensa, ističe da su u pet godina od HTC-a napravili prepoznatljiv brend: – Stalno povećavamo portfelj uređaja za koje smo distributeri, tako da su danas pod našim okriljem uz HTC Palm, Sonim te General Mobile, a vrlo skoro očekujemo početak prodaje Toshiba pametnih telefona. Očekujemo da će nositelji rasta tržišta biti nove verzije operativnih sustava Microsoft Windows Mobile i Symbian.

Na Symbianu rade Nokijini uređaji, a pozitivne rezultate od buduće prodaje očekuje Atila Deer, direktor regije Nokia Adriatic. Uređaje od samih početaka na hrvatsko tržište distribuira Mobis electronic.

Nokia je lider na globalnom tržištu pametnih telefona. Samo u četvrtom kvartalu povećali smo tržišni udjel s 35 na 40 posto – naglasio je Deer. Konkurentska prednost na svjetskom i hrvatskom tržištu Deer vidi u novoj verziji aplikacije Ovi Maps s besplatnom vozakačom i pješačkom navigacijom koja je u svega deset dana preuzeta u više od 1,4 milijuna primjeraka.