Mark Twain jednom je rekao da “laži mogu obići pola svijeta prije nego što istina obuje cipele”. Njegovo je opažanje istinito: urbane legende, teorije zavjere i lažne priče prolaze bez napora. U međuvremenu ljudi s važnim idejama – poslovni ljudi, profesori, političari, novinari i drugi – vode borbu kako bi svojim idejama pokrenuli svijet.
Zašto neke ideje opstanu i rastu, a druge umiru? Kako povećati izgledne vrijednim idejama?
U knjizi “Ideje koje pokreću” skupljači ideja Chip i Dan Heath bave se tim uznemirujućim pitanjima. Braća Heath otkrivaju anatomiju ideja koje se “primaju” i objašnjavaju načine na koje ih učiniti prihvatljivijima kao što su primjena “načela ljudske mjere”, uporaba “teorije pamćenja velcro” i stvaranje “praznina koje potiču znatiželju”. U ovom nezaobilaznom vodiču otkrivamo da “ljepljive” poruke svih vrsta – od zloglasne varke o lancu kradljivaca bubrega preko trenera koji je poučavao sportskom ponašanju do vizije za novi proizvod u Sonyju – crpe svoju snagu iz šest načela.
Bez obzira na to kakve ideje imate, trebate ih predstaviti: lansiranje novog proizvoda na tržište, strategija koju biste “prodali” šefu, vrijednosti koje želite usaditi djeci. Ali iznimno je teško promijeniti način na koji ljudi misle i djeluju. U ovoj ćete knjizi naći šest karakteristika ideja koje su stvorene da pokreću.
