dine dobili status OTC za sve oblike Canestena – objasnila je Petra Molan, regionalna direktorica poslovnog područja CC/OTC u Bayeru. Tim putem krenula je i Pliva koja je ove godine dobila bezreceptni status za sirup protiv kašlja Supremin. Zahvaljujući tomu, povratku na tržište Andola C (jedno ga vrijeme nije bilo na tržištu zbog problema u proizvodnji), dobrom rezultatima koje ostvaruju Maxflu i Bisolex, Pliva očekuje da će i dalje ostvarivati rast u tom segmentu. Često odlučujući ulogu u prodaji lijekova iz segmenta OTC ima ulaganje u marketing, pa je stoga intenzivno oglašavanje najčešći alat koje tvrtke rabe za poboljšanje prodajnih rezultata. Među najaktivnijim kada je riječ o oglašavanju posljednjih godina jest farmaceutska kompanija Belupo, a da su ta ulaganja urodila plodom, može se vidjeti i po konstantnom rastu tržišnog udjela koprivničke kompanije.
Financijski tržišni udio brenda Lupocet na tržištu bezreceptnih lijekova (u Belupu procjenjuju to tržište na 92 milijuna kuna) iznosio je 19,21 posto, godinu dana poslije 20,31 posto, dok u prvih devet mjeseci financijski udio iznosi 21,2 posto. Na tržištu dječjih antipiretika Lupocet ima lidersku poziciju na tržištu – navela je Snježana Foschio-Bartol, Belupova glasnogovornica. Ulaganja u marketing, naravno, ne mogu u kratkom vremenu rezultirati promjenom pozicija na tržištu, no stalni rast udjela GSK-a s Coldrexom ili povećanje prodaje sirupa Bisolvon tvrtke Boehringer Ingelheim potvrđuju da se intenzivno oglašavanje dugoročno ipak isplati (u kategoriji ‘cold & cough’ te su tvrtke na prvom, odnosno trećem mjestu po ulaganju u marketing u prvih šest mjeseci ove godine).
