Stock 84 lider među uvoznim brandyjima

Slavko Prpić, direktor kompanije Stock d.o.o. objašnjava kako su mjesto tržišnog lidera u segmentu uvoznog brandyja očuvali i konsolidirali primarno ulaganjima u promociju prema krajnjim potrošačima te kupcima, ali i snažnom distribucijom.

S obzirom na trenutačnu gospodarsku situaciju, je li recesija stvorila još veću potražnju za alkoholnim pićima? Zbog ekonomske krize i promjene potrošačkih navika došlo je do stagnacije prodaje i potrošnje u premium segmentu odnosno potrošači postaju racionalniji te paze na odnos uloženog i dobivenog. Stock grupa pozicionira svoje brendove u tzv. Dostupnom premium segmentu te Stock 84 bilježi rast u odnosu na prošlu godinu, s porastom potrošnje u retailu i u HoReCi. Stoga Stock 84 trenutačno bilježi rast prodaje u odnosu na isto razdoblje prošle godine.

Kako odolijevate konkurenciji i na koji način konkurirate? Stock 84 je iznimno snažan i omiljen brend među svojim potrošačima te praktički nemamo direktnog konkurenta u segmentu brandyja. S obzirom na to da je Stock Hrvatska dio snažne međunarodne grupacije Stock Spirits Groupa, koristimo znanje, alate te način rada primjereno najvišim standardima naše branše. Fokusirani smo na pro-vedbu prodajno-marketiških aktivnosti u skladu s poslovnom strategijom te smatram da prostora na tržištu ima za sve – pitanje je samo kvalitete rada na terenu te mogućnosti ulaganja u svoj brend.

Kakva su to ulaganja? Stock 84 snažno ulaže u promocije u HORECA kanalu, u jačanje imidža brenda prema potrošačima/kupcima, osim toga ponosni smo sponzor hokejaša Medveščaka koji nastupaju u EBEL ligi, jasno uza sve to snažno ulažemo u posebna poklon-pakiranja u RETAIL segmentu. Vrijedi istaknuti da nismo povisili cijenu proizvoda čime želimo ostati što bliže potrošačima i u kriznim vremenima. Smatram da bi sve tvrtke koje na hrvatskom tržištu prodaju i zastupaju alkoholna pića trebale imati zajednički cilj – promicanje umjerenosti u potrošnji alkoholnih pića te zabranu prodaje alkohola maloljetnicima.

Na koji dio tržišnog kolača računate u budućnosti? Stocku d.o.o. cilj je daljnji rast i razvoj brendova u svom vlasništvu s naglaskom na Stock 84 brandyju te trajnoj i kvalitetnoj potpori našim kupcima zahvaljujući kojima namamo se taj rast i ostvariti. Sljedeće ćemo godine nastaviti s ulaganjima u Stock 84 u oba segmenta: HORECU i RETAIL, a planiramo i jačanje distribucije u netradicionalnim kanalima. Planiramo rast prodaje u odnosu na 2009., i to usprkos predviđenom dvocifrenom padu ukupnog tržišta JAP-a.