pripremila SANDRA BABIĆ

Televizija može na nekoliko načina ‘pripitomiti’ internet u svoju korist. Tako je Channel Five, u suradnji sa sponzorima Sure Girlom i Transport for Londonom (TfL), plasirao sadržaj tinejdžerske hit-serije Sofia’s Diary na socijalnu mrežu Bepo.

Televizija je u Hrvatskoj medij broj jedan. Čak i u krizi, televizija je omiljena ‘destinacija’ za plasman reklama domaćih oglašivača iz vrlo jednostavnog razloga – ima najveći doseg. Koliko god se u stručnim krugovima lamentiralo o tome da nije bitno koliko nego kome, oglašivači su u mnogo čemu ziheraši, a pogotovo u vrijeme kad im televizijske kuće nude niže cijene oglasa ili primamljive pakate. No, samo je pitanje vremena kad će oglašivački potencijal ciljnu skupinu zamišljiti mlađi naraštaji koji nameće trendove i traži od televizija, novinskih izdavača, pa čak i radijskih koncesionara da svoj sadržaj ponude virtualnom svijetu i osmisle nove poslovne modele koji podrazumijevaju suživot ili, bolje rečeno, sinergiju s najvećom prijetnjom – internetom.

Da je tomu tako svjedoče podaci izneseni u BrandRepublicu, prema kojima će u 2010. godini biti više pripadnika generacije Y od Baby Boomera (onih rođenih nakon Drugoga svjetskog rata). Također, kažu i da je radiju trebalo 38 godina da okupi 50 milijuna slušatelja, televiziji 13 godina da ih okupi isto toliko, internetu su pak za to trebale samo četiri godine, a iPod je kupilo isto toliko potrošača u samo tri godine. Facebook je u manje od devet mjeseci dosegnuo čak 100 milijuna korisnika, a druga najveća stranica na svijetu prema broju klikova je YouTube. Alarmatni su i podaci da samo 14 posto potrošača vjeruje reklamama, a samo 18 posto televizijskih kampanja generiraju pozitivan ROI oglašivačima. Svijet se mijenja. To je jasno.

Ali, ipak, pitanje je hoće li tsunami zvan internet pokositi postojeće medije. I, uostalom, što je s održivošću internetskih sadržaja s obzirom na to da je to medij na kojemu ga je najteže naplatiti? Pa, dobra je vijest što stručnjaci tvrde da on neće uništiti postojeće medije, ali će njihovim vlasnicima nametnuti novi način poslovanja. Drugim riječima, da bi se održali, medijski izdavači će morati odustati od ove borbe s vjetrenjačama i prigrlići virtualni svijet.

Dijeljenje sadržaja Socijalna mreža Motoraddicts svojevrsna je ekstenzija televizijske emisije o automobilima i motorima koju sponzorira Castrol. Na taj su način televizija i sponzori izvukli korist od interneta jer im taj koncept omogućava da se televizijske minute presele u virtualni svijet u kojemu korisnici mogu komentirati i raspravljati o temama iz emisije. Dakle, nedvojbeno je da će termini sinergija i dijeljenje sadržaja biti ključni za budućnost televizije. Pritom će najveći problem biti kako pronaći pravu mjeru u tome koliko i koje sadržaje prepuštati zemaljskim gledateljima, a koje onim zahtjevnim korisnicima interneta. Za razliku od televizijskog programa koji im je vrlo često serviran, a da pritom uopće ne odgovara njihovim potrebama, virtualni sadržaj sami kroje i odlučuje ga platiti samo kad on uistinu vrijedi. Iako televizije u Hrvatskoj još neko vrijeme mogu biti mirne (zbog manje penetracije širokopojasnog interneta u usporedbi sa zapadnoeuropskim zemljama), ne bi bilo loše da počnu s testiranjima mogućnosti razvoja sadržaja na internetu prema uzoru na Zapad.