Hrvatska gospodarska komora nastavlja podupirati drvni sektor putem udruženja u kojem okuplja vodeće tvrtke za preradu drva i proizvodnju namještaja. Upravo prema njihovim težnjama pokrenut je projekt ‘Drvo je prvo’ radi povećanja uporabe drva i jačanja konkurencnosti domaćih prerađivača drva.
Ciljevi su projekta povećanje uporabe drva (u graditeljstvu, u kućanstvima, u javnoj nabavi itd.), podizanje razine svijesti o uporabi drva i održivom gospodarenju šumama, povećanje broja završnih drvenih proizvoda, prilagodba normama i regulativi Europske unije te racionalizacija iskorištavanja energije. Kampanja ‘Drvo je prvo’ strateški je bila podijeljena u tri cjeline: prva godina posvećena je edukativnom segmentu kampanje, druga emotivnom, a treća imidžu, i to da bi sinergijsko i sustavno djelovanje svih segmenata kampanje dugoročno rezultiralo jačanjem tržišta drvenih proizvoda, razvojem drvnog sektora i šumarstva, povećanjem zaposlenosti u drvnoj industriji i odgovornijim pristupom okolišu, šumi, drvu i proizvodima iz obnovljivih izvora. Edukativna kampanja provedena je u razdoblju 2007./2008., a emotivna kampanja u razdoblju 2008./2009.
Pred nama je treća, konačna faza projekta: konačni je cilj imidž-kampanje ‘Drvo je prvo’ povećanje upotrebe drva u svim segmentima života. Da bismo postigli taj cilj, nužno je izgraditi imidž drva kao materijala koji označava višu razinu kvalitete življenja. Cilj imidž-segmenta kampanje jest dodatno poboljšati percepciju vrijednosti drva kao materijala i tako posredno utjecati na učestalost odabira drvenih proizvoda.
