Kad se marketinški proračuni krešu – vrijednost brenda pada, više je nego očito pokazala ovogodišnja rang-lista 100 najboljih globalnih brenda Businessweeka i Interbranda. U proteklih godinu dana vrijednost svog brenda među top 10 uspjeli su povećati jedino Coca-Cola, IBM i McDonald’s. Niz moćnih brenda prije kriznih je godina izgubio svoju vrijednost, neki i drastično. UBS i Citi prepolovili su vrijednost svojih brenda.
Istodobno su znatno skočili brendovi koji su korisnicima dali besplatnu ili jeftinu robu ili uslugu. Google je porastao 25 posto i sada je jedini najvredniji brend na svijetu (32 milijarde dolara). Dvadeset i dva posto porastao je Amazon.com, 14 posto Zara…
