Zeleni konzumerizam

Umjesto kupnje skupih zelenih proizvoda kupci se okreću jeftinijim varijantama zaštite okoliša (npr. recikliranje). No, zeleni konzumerizam s povratkom povjerenja potrošača ponovno će doživjeti uzlet.

Nepovjerenje potrošača u institucije raste u recesiji jer vjeruju da ih jedino one mogu spasiti. No, dugoročno gledano nepovjerenje potrošača će ponovno rasti.

Etička potrošnja neće doživjeti procvat ni nakon završetka recesije. Potrošači će prvo kupovati stvari bez kojih su ostali u vrijeme ekonomskih krize, a tek se kasnije okretni altruističkoj potrošnji.

Egzotična, skupa i riskantna iskustva poput vožnje trkačih automobila ili daleka putovanja i nakon recesije će biti u padu. U usponu će pak biti jeftina iskustva koja povezuju ljude s prirodom.

Dominantan trend je i njihov zahtjev za jednostavnosti. Potrošači, zatvorni prevelikim izborom, počeli su tražiti jednostavne, ‘user-friendly’ proizvode koji će im olakšati život. I u postrecesijskom razdoblju kupovat će se sve jednostavniji proizvodi koji donose veću vrijednost, a da kupcima pritom neće biti teško izgubiti vrijeme na potragu za onim što su zamislili. S tim su skladu, brendovima neće biti tako lako učiniti potrošača lokalnim, jer će on, ne zadovoljni li se ponudom, vrlo lako, a i rado, pronaći adekvatnu zamjenu.

Spomenuto potvrđuje istraživanje agencije Hendal, prema kojem je jednostavnost korištenja proizvoda prilikom donošenja odluke o kupnji važna za čak 38,2 posto, nasuprot 22,5 posto kupaca koji su odgovorili da im je važan brend. Razmjenjivanje iskustava kupaca putem socijalnih mreža dodatno ubrzava taj trend, kao i dostupnost informacija, koje će kupci sve više tražiti.

Pretpostavljamo da će postrecesijski korisnici biti oprezniji i neće lako ulaziti u nove velike troškove te da bi potrošnja mogla biti više planirana i odmjerena. Također, prije nego se na nju odluče, nastojat će se maksimalno informirati da bi dobili proizvod koji najbolje ispunjava njihove potrebe i to po atraktivnoj cijeni – naveli su u PBZ Cardu i dodali da je u prvih osam mjeseci smanjen promet po kreditnim karticama i to upravo zbog povećanog opreza. Oprez je, naravno, vrlo logičan uzme li se u obzir da je kriza izvukla iz novac iz čarapa štediša, a rast kamatnih stopa produbio.