Antena Zagreb nedavno je proslavila prvu godinu poslovanja. U kojoj su mjeri ispunjeni planovi za prvu godinu? Kad je riječ o slušanosti, Antena je najslušaniji radio u Gradu Zagrebu i Zagrebačkoj županiji – već osam mjeseci ostvaruje dvostruko veći dnevni doseg od prve sljedeće radiopostaje. Zanimljivo je pratiti i povećanje slušanosti u svim županijama. Kad je riječ o financijama, ima ekskluzivan ugovor s našom agencijom Media mixom. Antena Zagreb naš je najjači brend s kojim ostvarujemo 80 posto prihoda. Promijenili smo prodajne strategije za nju, doveli profesionalce iz segmenta oglašavanja i zakupa medija te ugovorili suradnju s nizom novih klijenata. Popunjenost blokova porasla je 30 posto u odnosu na 2008., zbog čega smo u posljednjem kvartalu 2008. morali povisiti cijene. Dnevni je doseg 340 tisuća ljudi, više platežne moći, većinom u dobi od 20 do 35 godina. Financijski rezultat bit će 36 posto veći nego 2008., što je više od plana.
Što je cilj u idućem razdoblju? Slušanost želimo održati na sadašnjoj razini, ali pritom vodeći računa i o stabilnom omjerima slušanosti Antene i drugih postaja. Velikim dijelom odluke o programu temeljimo na istraživanjima i informacijama koje nam šalju slušatelji. Prihode od oglasa planiramo u 2010. povećati oko sedam posto, a da bi to bilo moguće, ljetos smo počeli uvoditi ‘inventory’ menadžment da bismo maksimalizirali iskorištenost oglasnih kapaciteta. U pregovore za 2010. uključit ćemo i taj koncept. Iako tržište teško prihvaća novosti, s dobrim argumentima i ‘win-win’ prijedlozima uspijevamo steći dugoročno povjerenje partnera.
Kakva je situacija s oglašavanjem? Jesu li se budžeti u većoj mjeri okrenuli radiju kao mediju? Generalno nisu, ali oglašivači su prilično skratili listu radiopostaja kojima se koriste. Budžeti su se smanjili i za radio kao i za ostale medije, ali novac se dijelio na manje postaja. No Antena Zagreb i u tome odskače. Često smo zbog odličnih ideja dobivali i udjele u televizijskim budžetima. Nudili smo svježe koncepte i ekskluzivu, a u drugim je medijima prevladavao koncept velikih popusta. S padom vrijednosti tržišta smanjuje se i apsolutan iznos za radio. Zbog inflacije cijena oglasnog prostora na prvu se može pomisliti da su se budžeti negdje selili, ali vjerujem da će izvješća medija pokazati da su postotne promjene u medijskom miksu bile male.
