BIG BROTHER Sumrak najpoznatijeg reality showa

Donedavno fantastičan rasadnik oglašivačkih sredstava, reality show ‘Big Brother’ prema svemu je sudeći istrošio svoj koncept. Hrvatski RTL skinuo ga je s ovojesenskog programa, a isto je učinio i britanski Channel 4.

Ukinulo show zbog pada gledanosti – zavrapili su prošlog tjedna iz Ureda za odnose s javnošću RTL Televizije nakon što je u javnost procurila vijest da ove jeseni neće startati nova sezona ultrahit Big Brother. Paralelno s tim počele su se javljati spekulacije da posljednja sezona reality showa održana na Tajlandu nije opravdala očekivanja vlasnika licence, kompanije Endemol, a domaća ispostava RTL Grupe bila je po pitanju emitiranja showa na svojevrsnoj uvjetnoj zbog debakla celebrity verzije, koja je podbacila u prošle godine. No, opet, postavlja se pitanje treba li tomu vjerovati. Je li ta ‘programska odluka’ rezultat nove strategije koju će provoditi i novi predsjednik Uprave Johannes Zull, nesposobnosti domaćih producenata da privuku gledatelje ili, pak, prvi znak propadanja tog reality brenda, koji u postojećem formatu nije u stanju zadovoljiti apetite gledatelja?

Udaljimo li se koji kilometar od Lijepe Naše i zavirimo kakvo je stanje u drugim zemljama, moglo bi se lako otkriti da se potez RTL Televizije poklapa i s najavama nekih drugih televizija, što, opet, upućuje na to da ‘Big Brother’ nema snagu kakvu je imao u početku emitiranja. Naime, britanski Channel 4 odlučio je odgoditi emitiranje Endemolova showa dok ne dođu neka bolja vremena. Kako prenosi Reuters, iz Channela 4 poručuju da im je reality show i dalje profitabilan unatoč padu gledanosti, ali da je vrijeme da se posvetne ulaganjima u nove projekte. Endemol, s druge strane, vjeruje da će Big Brother unatoč negativnim predviđanjima ostati i dalje najjači brend među reality formatima diljem svijeta. No je li uistinu tako?

‘Big Brother’ uistinu se pokazao fantastičnim rasadnikom oglašivačkih sredstava, brzinom svjetlosti proširio se praktički po cijelom svijetu, a produkcijskoj kući koja ga je osmišlila, a i televizijama koje su ga emitirale, donio je enormnu zgradu. Taj je show prvi put emitiran 1999. na nižozemskom kanalu Veronici TV-u, ali ideja je nastala dvije godine prije u produkcijskoj kući John de Mol Produktes, tvrtki u vlasništvu Endemola. Iako se proširila na 70 zemalja svijeta, osnovni koncept ostao je isti – 16 kandidata na tromjesečnom boravku u za njih specijalno sagrađenoj kući uz mnogo kamera i dnevnih i tjednih izazova. Naravno, ključni su izazovi s kojima su se kandidati trebali suočiti nominacije, odnosno predlaganje sustanara čiju bi sudbinu, odnosno ostanak u kući, odredili gledatelji pred malim ekranima.

Show se razvija zajedno s podacima o gledanosti, a producenti su nastojali u svakoj sljedećoj sezoni prilagoditi koncept apetitima publike. Tako su, primjerice, stanari prve sezone Big Brothera na raspolaganju imali osnovne potreptštine, zbog čega je do izražaja dolazio instinkt za preživljavanje stanara, koji je nemali broj puta bio uzrok sukoba i intrig u Kući. Poslije su ipak ustanovili da izvjesna doza luksusa potpiruje strasti (a to je bogme jako gledano), tako da je svaka Big Brother kuća morala imati jacuzzi, bazen ili nešto slično. S vremenom se show, osim na televiziji, počeo prikazivati i na internetu, gdje su ponuđali, najčešće telekomunikacijski operatori, vidjeli priliku za plasman svojih usluga. Slično je učinio T-Com sa svojim Max TV-om (koji je sponzorirao domaću inačicu), na kojem su fanovi mogli cijeli dan i noć pratiti svoje favorite.

Unatoč kritikama intelektualaca i dušebrižnika da je show kontroverzan, da zatupljuje i promovira niske strasti, producenti su bili zadovoljni, a reality je u svim zemljama bio na prvom mjestima gledanosti. Izgledalo je da uspjehu ‘Big Brothera’ nema kraja, a televizije koje su ga emitirale znale su se nositi s padom gledanosti brzinom intervencijama u scenarij, uvođenjem novih kandidata ili posrednim izazivanjem sukoba među kandidatima. No to, očito, nije moglo trajati zauvijek, a ‘Big Brother’ uči svoga desetog rođendana doznaje da i nije tako zanimljiv.

Prema predviđanjima nekih komentatora medijske scene ‘Big Brother’ jednostavno je postao dosadan ili barem ne toliko zanimljiv koliko konkurencija. I druge produkcije kuće odlučile su uroniti nos u reality format, ali tako što su tržištu ponudile zanimljiviji pristup, a, bogme, u nekim su segmentima otišle i mnogo dalje od BB-a, koji je poprilično čedan usporedi li se s realityjima koji prikazuju uvenule zvijezde kako se odvika-vaju od opojnih sredstava ili, pak, čiste septičke jamne i timare životinje na njih sagrađenim farmama. S druge strane, pokazalo se da ‘Big Brother’ ima problem s privlačenjem kandidata koji su dovoljno zanimljivi, pametni, bedasti ili ekscentrični da zadrže pozornost gledatelja. Budući da se mlađarija nerijetko prijavljuje da bi doživjela svojih 15 minuta slave, možda ju je obeshrabrila činjenica da je ‘Big Brother’ zapravo lansirao samo jednu pravu zvijezdu koja je uspjela okrenuti milijune funta zahvaljujući pojavljivanju u showu.

Riječ je, naravno, o Jade Goody, koja je gostovala u britanskoj verziji ‘Big Brothera’ 2002. Medije je i nakon izlaska iz Kuće nastavila privlačiti ponajviše svojim šarmom, otkvačenošću i direktnošću, što joj je omogućilo da uspješno lansira svoju autobiografiju i čak dva parfema. Iako je bila upletena u rasističke ispade protiv natjecateljice ‘Celebrity Big Brothera’ u kojem je nastupila, publika joj je sve oprostila nakon što se doznalo da boluje od tumora. Zbilja je nevjerojatno da je cijelu bolest proživjela pred kamerama, i to, kako je sama izjavila, da bi svojim sinovima mogla ostaviti nešto u naslijeđe.

Zapravo, iako je postala popularna upravo zbog ‘Big Brothera’, Jade je poslije prerasla taj format, a tako, uvjetno rečeno, pomrsila račune producentima koji više nisu bili u stanju proizvesti novu zvijezdu koja bi mogla privlačiti toliko pozornost. Ako je suditi prema pisanim stranama medija, u Endemolu su sigurni da će se Big Brother vratiti na scenu jači nego ikad. No da bi se to dogodilo, moraju biti spremni potpuno izmijeniti koncept, koji je u navali konkurencije tijekom ovih deset godina, najblaje rečeno, zastario.