Mobilni operater broj 1 u BiH

U vrijeme kad medijske stupce pune političari, individualne nesreće te kad je ‘crna kronika’ najčitanija rubrika, za pozitivne primjere korporativnog djelovanja gotovo i nema mjesta. Upravo u takvim okolnostima široj javnosti predočiti što jasniju sliku o poslovnim aktivnostima ASA Grupacije posao je Vedrana Peršića, šefa Odjela za odnose s javnošću ove najveće privatne kompanije u BiH.

Lakše mu je zbog toga što je bio ispred i iza kamere jer je, objašnjava, u osnovi loših odnosa između medija i organizacije nerazumijevanje jednog odnosno drugog posla.

Novinarstvom se počeo baviti 1995. godine, a najduže je radio na TV OBN-u. Izvještavao je o političkim promjenama u BiH, vodio intervjue s domaćim i stranim političarima, snimao reportaže i uređivao vijesti. Početkom 2001. godine prešao je na drugu stranu kamere i postao glasnogovornikom Ureda visokog predstavnika u BiH (OHR). Upravo je na tome mjestu, kaže Peršić, imao priliku raditi s ljudima koji razumiju važnost odnosa s javnošću i u tome imaju veliko iskustvo.

• Ipak, vjerujem da je šest godina koliko sam bio novinar najbolja investicija u moju karijeru PR praktičara jer znam što je novinaru nužno da napravi profesionalno i kvalitetno izvješće. Osim toga, kaže, posao mu olakšava i razumijevanje menadžmenta ASA Grupacije o nužnosti transparentnog, pravodobnog i točnog informiranja javnosti.

Peršić, kao potpredsjednik Udruge za odnose s javnošću (PRIBA) te predavač u dvije škole za odnose s javnošću, kaže da kompanije u BiH sve više važnosti poklanjaju odnosima s javnošću.

• Kompanije sve više shvaćaju važnost stalne komunikacije sa svojom interesnom skupinom kroz medije. Svakim danom sam u prilici da na televiziji ili u novinama vidim nekog novog kolegu, najčešće u situaciji kriznog komuniciranja. Čini mi se da kompanije prepoznaju potrebu za praktičarima odnosa s javnošću tek kad se nađu na naslovnicu s crvenom oznakom ‘skandalozno’.

Ipak, odnosi s javnošću polagano postaju dio menadžmenta BiH kompanija – kaže Peršić. Smatra da posao PR praktičara traži apsolutnu mobilnost i informiranost. Automobil, mobilni s kvalitetnom kamerom, internetska konekcija stalni su mu alati. Gotovo da, kaže on, nema razlike između modernog novinara i PR praktičara.

Motivira ga vjera da pridonosi razvoju društva kroz rad u društveno odgovornoj kompaniji te kroz aktivnosti u nevladinim organizacijama koje utječu na pozitivne promjene svijesti građana.

• Sebičnost je postala vrlina modernoga društva. Ako uspijem promijeniti razmišljanje nekoliko sebičnih i pretvoriti ih u filantrope, mislić ću da sam uspio – kaže Peršić.

• Čim prepoznaš priču trebaš je dokumentirati i poslati javnosti – kaže Peršić.

Osim komunikacije s medijima, Peršić je uključen i u druge segmente korporativne politike ASA Grupacije. To su: planiranje i implementacija kampanja, davanje izjava i intervjuja, pisanje i slanje priopćenja i tekstova, svakodnevno ažuriranje internetske stranice te druge aktivnosti u oblastima vozila, financija i usluga. Velikim dijelom odgovoran je za stvaranje dobrog imidža kompanije za što je, naglašava, nužna transparentnost i društveno odgovorno djelovanje.

• Kompanija koja je zatvorena za javnost izgleda kao da nešto krije, što odmah izaziva sumnju u vjerodostojnost svih informacija koje odaslaje. Kontinuirana, pravodobna i točna komunikacija.