Četvrti val istraživanja medijske agencije Universal McCann – Wave 4 – nazvan ‘Power to the People’ otkriva da sadržaj koji na internetu kreiraju sami korisnici igra sve važniju ulogu u digitalnoj medijskoj konzumaciji.
U svijetu je više od 625 milijuna aktivnih korisnika interneta. Istraživanje koje proučava globalno korištenje društvenih medijskih platformi pokazuje da se kod korisnika interneta ne smažuje želja za pisanjem postavljanjem fotografija i vide-osadržaja.
Nakon što su tri dosadašnja istraživanja pokazala znatan porast korištenja svih oblika društvenih medija, od razmjene fotografija na internetu do pisanja blogova, najnovije istraživanje pokazuje da taj trend sada počinje zahvaćati i društvene mreže.
