B O Ž O S K O K O

Sve do prije tjedan dana, sada već bivši premijer Ivo Sanader slovio je za najveštijega komunikatora među hrvatskim političarima. Taj je imidž srušio u jednom danu, ali neki analitičari misle da će bez obzira na šok koji je ostavkom izazvao relativno lako vratiti izgubljeni ugled.

Oporba je značajno klimala glavom kao da je znala da bi se takvo što moglo dogoditi, a njegovi su sljedbenici, većina glasačkog tijela, s nevjericom promatrali njegov odlazak s političke scene, gajeći tihu nadu da će se njihov Ivo vratiti još snažniji i jači. S obzirom da su izgledi da će se takvo što dogoditi sve manji, hrvatski puk proglasio ga je kapetanom koji napušta brod u trenutku kad će čitava posada potonuti na dno. A time je, bogme, potonuo i njegov imidž. Sasvim logično, u fokusu javnosti neizgovoreni su razlozi njegova odlaska te odluke koje će donijeti nova mandatarka Jadranka Kosor, ali ne bi bilo loše ni potražiti odgovor na pitanje u kojoj mjeri će srušeni imidž ‘tate-mate’ HDZ-a utjecati na njegovu matičnu stranku te na koji bi način oporba mogla uzvratiti udarac (kad već ne može donositi odluke).

Naime, nije nikakva tajna da je Sanader u široj javnosti bio percipiran kao najjača karika čitave stranke. Imidžu modernog, proeuropskog nastrojenog političara dodatno je pridonosila činjenica da je Sanader bio dežuran donositelj dobrih vijesti, dok su za loše bili zaduženi njegovi podanici ili bi ih, pak, znao fino ‘zaspinati’.

No, kako kaže Ankica Mamić, direktorica agencije IM&C istraživanja su pokazala kako Sanaderov reting opada u usporedbi s imidžem stranke tako da je i logična njegova ostavka posebno uzme li se u obzir da bi se mogao vratiti na političku scenu.

Krešimir Macan, direktor agencije Manjgura, vjeruje da će se Sanader lako riješiti nadimka kapetana u bijegu odluči li se vratiti u politiku. Prema Macanu, pokazalo se da su neki mediji, poput javne televizije, ‘kooperativni’ te da će ga lako ponovno vratiti pod svjetla reflektora. U istini, mediji su jedini instrument koji bi mogao poboljšati Sanaderov imidž, posebno uzme li se u obzir da se zapravo ništa loše nije dogodilo, već da je samo netko odlučio djelovati u sjeni zadržavajući pritom kakvu-takvu poziciju i stranci.

Stručnjak za odnose s javnošću s Fakulteta političkih znanosti u Zagrebu Božo Skoko također vjeruje da će brzo izblijedjeti negativan dojam koji je ostavilo povlačenje s dužnosti.

I dok Kolarić smatra da Sanaderova ostavka i njegov imidž neće utjecati na mandat Jadranke Kosor, Skoko vjeruje da je ona u neugodnoj poziciji i to ne zbog ostavke prethodnika, već zbog činjenice da je on, unatoč svim manama, uživao imidž odlučnog i sposobnog lidera kojeg će teško nadomjestiti. S druge strane, dočekana je s predrasudama pa i omalovažavanjem, a gospodarska će situacija biti sve teža. Također, mnogi je doživljavaju kao Sanaderov izbor, a ne izbor stranke. Međutim, upravo zbog loše ‘startne pozicije’ svaki dobar potez mogao bi biti prihvaćen kao ugodno iznenađenje, što bi joj koristilo za jačanje imidža.

Ipak, mora se priznati da su oči javnosti više uprte u konkretno poteze nove, stare Vlade, a ne na to kako će se dama i Sanaderova miljenica snaći na novoj funkciji. Također, ne treba zaboraviti ni na opoziciju koja bi mogla, a i trebala zaostriti retoriku. Naši sugovornici uvjereni su da će pravi komunikacijski rat biti zakazan za ove ljetne mjesece, u kojima bi premijerka trebala iznijeti svoje prve, konkretne korake.

Prema svemu sudeći, Hrvate čeka uzbudljivo ljeto. Promotri li se Sanaderova ostavka iz kuta političkog marketinga, dalo bi se i optimistično utvrditi da bi ‘mutava’ ostavka mogla ostaviti traga na način na koji se političke strukture obraćaju narodu. Kad je već iznevjerio svoje glase tako što je prešutio razloge zbog kojih se povlači sa svoje pozicije, drugima se to neće tolerirati. Nova premijerka naprosto si neće moći priuštiti taj luksuz da praznim govorima i spinovima tješi unezvjereni puk, već će joj povjerenje biti poklonjeno na osnovi konkretnih odluka i ispunjavanja obećanja, dok će se oporba jedino proaktivnošću moći nametnuti kao kvalitetna alternativa.