Razlike među korisnicima Appleovih aduta

Iako je proizvođač BlackBerryja, tvrtka Research in Motion (RIM) nedavno objavio da je u prvom tromjesečju povećao profit zahvaljujući uspješnoj prodaji pametnih mobilnih uređaja, tržište je odgovorilo spuštanjem cijena RIM-ovih dionica. Analitičari to opravdavaju razoračavajućim predviđanjima o dobiti RIM-a koji je snažno uzdrman Appleovim uspjesima zahvaljujući njegovu iPhoneu. Na američkom tržištu smartphonea BlackBerry, odnosno RIM, još ima prevlast – drži 55,3 posto tržišta, no Apple mu se približava i trenutačno ima 19,5 posto tržišta pametnih mobitela. Slijedi Samsung s 5,1 posto, HTC s 4,4 i T-Mobile s 3,9 posto tržišta, a ostali proizvođači smartphonea drže 11,8 posto američkog tržišta. Naletu Applea RIM se kani oduprijeti i novitetima najavljenim za ljeto. Lansirat će, naime, BlackBerry Tour for Verizon i Sprint, ali analitičari ne vjeruju da će ijedan od njih postati ‘ubojica iPhonea’.

Čak su 70 posto korisnika dvaju ultrapopularnih proizvoda kompanije Apple – iPhonea i iPoda – muškarci, pola ih se služi webom radije nego novinama i časopisima, više od 40 posto njih za pristup internetu radije se služi svojim mobilnim uređajem nego računalom i više od 40 posto troši više vremena surfajući webom svojim mobilnim uređajem nego slušajući radio. Rezultati su to istraživanja koje je comScore proveo od siječnja do svibnja pokušavši otkriti tko su korisnici iPhonea i iPoda. Tvrtka je zaključila i da se korisnici iPoda i iPhonea prilično razlikuju. Vlasnici su iPhonea prema istraživanju stariji: 74 ih je posto starije od 25 godina, a 69 posto vlasnika iPoda u dobi je između 13 i 24 godina. Vlasnici iPoda manje su imućni od korisnika iPhonea, a češće su i zaposleni u svijetu mobilne telefonije, mode, televizije, elektronike. Vlasnici iPhonea češće imaju djecu (46 posto njih ima djecu, za razliku od korisnika iPoda, koji imaju djecu u samo 28 posto slučajeva), a i više troše na putovanja, ulažu i kupuju nekretnine.

Čak 9,4 posto manje mobilnih telefona, prema procjenama istraživačke agencije Gartner, prodano je u svijetu u prvom tromjesečju ove godine u odnosu na isto lanjsko razdoblje. Najveći pad doživjeli su Nokia, Motorola i Sony Ericsson. Prema istraživanju Gartnera u svijetu je u prva tri mjeseca prodano 269 milijuna mobilnih telefona, odnosno 9,4 posto manje nego u prvom lanjskom tromjesečju. Najveći je to pad prodaje na godišnjoj razini od 2001. godine, otkako Gartner prati kretanja na tržištu.

• Postoje signali oporavka na tržištima Sjeverne Amerike i Kine, ali prodaja se u prvom tromjesečju općenito smanjila – priopćila je Gartnerova direktorica za istraživanja u Sektoru mobilnih uređaja Carolina Milanesi.

Na tržište mobitela negativno je utjecao pad potražnje na tradicionalno jakom tržištu azijsko-pacifičke regije. Gartner prognozira da će u ovoj godini prodaja mobilnih telefona pasti četiri posto.

Priča o kojoj već mjesecima šapuće cijela Silicijska dolina napokon je zapisana crno na bijelome u knjizi ‘Slučajni milijarder: osnivanje Facebooka – priča o seksu, novcu, geniju i izdaji’. Napisao ju je Ben Mezrich, autor već proslavljen brojnim bestsellerima. U njoj je predstavio lik i djelo Marka Zuckerberga, osnivača i direktora Facebooka.

U provokativnom djelu na originalne 262 stranice opisuje mladog Zuckerberga kao neosjećajnoga genijalca s fetišom prema Azijkama kojemu nije bilo strano preuzeti tuđe ideje i okrenuti leđa prijateljima kako bi stvorio najpopularniju socijalnu mrežu. Radnja knjige koja je prema klasifikaciji Doubledaya dobila oznaku da nije fikcija, uskoro bi se trebala preseliti i na velike i na male ekrane. Tvorac serije ‘Zapadno krilo’ Aaron Sorkin već je potpisao ugovor da prema Mezrichovu djelu napiše scenarij, a novine Daily Variety nedavno su izvijestile da bi David Fincher (redatelj ‘Kluba boraca’) trebao režirati film o Zuckerbergu.

• Kratkoročno, komunikacijska će industrija ovisiti o ekonomskim kretanjima, dok je dugoročno njena budućnost i više nego dobra. Zbog sve većeg broja medija koji osim zabave omogućuju obavljanje mnogobrojnih drugih funkcija, raste i utjecaj njihova sadržaja na životne odluke, pa će i važnost upravljanja brendom u multiplatformnom okruženju biti sve veća. Tehnologija omogućava posve nove razine pristupa potrošaču, razumijevanju njegovih potreba i održavanju odnosa s njim. Vjerujemo da će se upravo u tim zonama događati sve najvažnije u budućnosti komunikacijske industrije. Predvidjeli smo digitalni marketing kao ključnu servisnu liniju, a nedavno smo i u Hrvatskoj otvorili Render Space, tvrtku za digitalni marketing, koja je već u Sloveniji ostvarila uspjeh. Gledamo i na marketing konzalting, koji se naslanja na obradu tržišnih podataka i dizajniranje proizvoda sukladno stvarnim evidentiranim potrebama potrošača kao bitnu razvojnu granu.

• Austrija je povijesno, političko i poslovno središte naše ciljane regije, a vodeći je investitor u gotovo svim zemljama u kojima posluju ili planiramo poslovati. Austrijske su kompanije u procjepu između lokalnoga i globalnoga; one su moćan regionalni investitor i stoga je partnerstvo s regionalnom agencijom grupom, s kojom se na jednome mjestu mogu dobiti adekvatna rješenja za većinu tržišta na kojima djeluju, logičan izbor.

• Svakako. Tržište proizvodnje sadržaja ima veliku budućnost. Hrvatsku očekuje i digitalizacija emitiranja TV signala, a i T-HT s MaxTV-om, koji se širi u sve više domaćinstava, otvara nove platforme za plasman tv-sadržaja. S Ring multimedijom i partnerom Drugim planom etablirali smo se kao lideri u Hrvatskoj, a iskustvo u proizvodnji najšire palete programa, od dokumentarnih filmova, sapunica, do kuharskih showova velik je kapital za pozicioniranje u budućnosti. Taj dio posla smatramo i ključnim činiteljem pružanja integrirane usluge klijentima. Pametnim plasmanom proizvoda u sklopu atraktivnog sadržaja može se ponekad učiniti i više nego klasičnom reklamom.

Akcija Hrvatske turističke zajednice kojom se nastoji motivirati građane da postanu ambasadori hrvatskog turizma nije oduševila ispitanike Liderove web ankete. Naime, samo 27 posto odlučilo je postati ambasadorom turizma, a 73 posto nije zainteresirano za tu akciju.

Anhauser Busch InBev, pivarski div u čijem je vlasništvu i Zagrebačka pivovara na čelu sa Sergijem Ieskovom, zatražio je do sredine srpnja obvezujuće ponude za prodaju svojih sedam pivovara u Srednjoj i Istočnoj Europi. Kao što piše Wall Street Journal, AB InBevu je ponudio poslao britanska investicijska tvrtka CVC Capital, a navodno su zainteresirane i američke LBO firme (leveraged buyout), poput Kohlberg Kravis Roberts, TPG-a i Warburg Pincusa kao i britanski Cinven Group. Zanimanje su navodno iskazali Efes Breweries International, koji je u vlasništvu turskog Anadolu Efesa te američki SABMiller. Ostatli veliki igrači, poput Carlsberga i Heinekena, zasad nisu pokazali interes. Iz AB InBeva još nisu službeno potvrdili koje podružnice planiraju prodati, niti hoće li ih prodavati odvojeno, prema državama u kojima posluju, ili zajedno, kao regionalnu diviziju. Objava dokumenata o prodaji očekuje se tijekom sljedeća dva tjedna. Priče o prodaji Zagrebačke pivovare te InBevovih pivovara u Bugarskoj, Rumunjskoj, Mađarskoj, Češkoj, Srbiji te u Crnoj Gori krenule su nakon što je AB InBev objavio da razmišlja o prodaji nekih podružnica kako bi refinancirao kupnju Anheuser-Buscha, proizvođača brenda Bud. InBev je 2008. platio čak 52 milijarde dolara za tu pivovaru, a prema nekim procjenama smatra se da bi za sedam podružnica mogao dobiti između dvije i tri milijarde eura.