z krv, znoj i suze ovogodišnji se pobjednik reality showa ‘Farma’ dočepao svojih tristotinjak tisuća kuna, a Novoj TV priskrboilo titulu najgledanije televizije u marketinški potentnoj ciljnoj skupini, onoj između 18 i 49 godina. Prema podacima s Nove TV velika završnica ‘Farma’ privukla je najviše gledatelja s 13,9 posto gledanosti i 38,6 posto udjela u gledanosti u spomenutoj ciljnoj skupini. Ostvarivši 36,28 posto udjela u gledanosti u udarnom terminu, proglašena je i najgledanijom televizijom, a s prosječnim udjelom od 35 posto pokazala se najuspješnijim projektom sezone. Doduše, u nabrajanju uspjeha Nove TV ne treba smanjiti uspjeh šoua ‘Hrvatska traži zvijezdu’ RTL Televizije, koja je unatoč lošim prognozama prema podacima o gledanosti u stopu pratišta ‘Farmu’, a pokuši je put i premašila. Tako je, primjerice, prošlog petka zabilježila 8,7 posto gledanosti i 24,5 posto udjela u gledanosti, a drugi pak dio emisije (20-minutno proglašenje gubitnika) 12,1 posto gledanosti i 44,1 posto udjela u njoj.
Ako je suditi prema dosadašnjim najgledanijim sadržajima, izgleda da Hrvati, koliko se god dušebrižnici nad time zgražali, vole pratiti incidentne individue koje se vole ‘pošorati’, prostačiti, ljubiti ili plakati pred milijunskim auditorijem ili pak pred njime pokazati svoje umjetničke (ne)vještine. Direktor programa Nove TV Siniša Svilan pokazao se majstorom licencnog zabavnog format. Za vrat mu pušu urednici s RTL-a, a javna televizija u zabavnom programu gledana zahvaljujući šouovima poput ‘Zvijezde pjevaju’ ili ‘Ples sa zvijezdama’. Budući je zabavni program ključan za privlačenje populacije između 18 i 49 godina, nije čudno što su se komercijalne televizije odlučile posvetiti ponajprije takvim formatima nadajući se će im gledanost osigurati i marketinške prihode. Kako su dolaskom na domaće tržište Nova TV i RTL našle na žilavog konkurenta, javnu televiziju, ne treba se čuditi što ne prežu ni pred čim da bi sa svojim programom prešle čarobnu granicu od 10 posto gledanosti koja im jamči interes oglasića. Iako je niz urbanih mitova o tome kako povećati gledanost, poznavatelji tržišta složit će se da je ključna stvar odabir pravih sudionika.
