Oglašivači će očekivati bolje medijske uvjete i u tim će zahtjevima biti agresivniji nego prošlih godina.
Utjecaj krize osjetit će se kroz pojačani pritisak oglašivača na optimizaciju učinkovitosti tržišnoga komuniciranja. Njene pozitivne posljedice bit će vidljive u potrebi da se pronađe što kreativniji i inovativniji način komuniciranja s ciljnim tržištem, što će sigurno utjecati na razvoj zanimljivih kreativnih koncepata, istraživačkih alata i inovativnih medijskih strategija. Njene negativne posljedice utjecat će na smanjivanje ukupnih oglašivačkih proračuna, što će poremetiti odnose na medijskom tržištu. Oglašivači će očekivati bolje medijske uvjete i u tim će zahtjevima biti agresivniji nego prošlih godina jer vrijednost novca u svakoj krizi raste.
Jačanje marketinških aktivnosti samo je jedna od ‘kriznih’ strategija. Ta odluka ovisi o više faktora: industrijskoj grani, jačini tvrtke, intenzitetu aktivnosti konkurencije itd. Kriza je definitivno utjecala na hrvatsko tržište oglašavanja. Njome su dosad najviše pogođeni tiskani mediji, a najmanje televizija i internet.
