Pad vrijednosti zakupljenoga oglasnog prostora šest posto u odnosu na lanjska prva tri mjeseca sam po sebi nije toliko porazan. Teoretičari, međutim, tvrde da u krizi nije poželjno smanjivati izdatke za oglašavanje.
O snovni pokazatelj koji govori o potrošnji na oglašavanje AdEx-u, kao što ga običavamo zvati, kaže da je tržište u 2008. godini vrijedilo više od 750 milijuna eura, te da je stopa rasta tržišta bila tek nešto iznad tri posto. Kad smo taj podatak uspoređivali s podacima za nekoliko prethodnih godina, kad je ta stopa uredno iznosila više od 10 posto, lako smo došli do zaključka da su se već u 2008. mogli primijetiti utjecaji gospodarske krize u kojoj smo.
Podaci za prvi kvartal ove godine definitivno potvrđuju da su posljedice globalne gospodarske krize vidljivi na domaćem marketinškom tržištu. Naime, prema dostupnim podacima o potrošnji na oglašavanje, ukupna bruto vrijednost zakupljenoga oglasnog prostora u prva tri mjeseca ove godine iznosila je oko 140 milijuna eura, što je pad od gotovo šest posto u odnosu na isto razdoblje lani.
Naravno, uvijek kada govorimo o potrošnji na oglašavanje treba reći da taj podatak predstavlja ukupnu vrijednost zakupljenoga oglasnog prostora izračunana prema službenim važećim cjenicima medija. Prava potrošnja, odnosno prava vrijednost tržišta znatno je manja, a razlog su naravno popusti o kojima istraživačke agencije nemaju informaciju.
Sve se te brojke temelje na podacima prikupljenima u sklopu dvaju projekta koji predstavljaju standard na tržištu istraživanja medija, projektu istraživanja gledanosti i potrošnje na oglašavanje na TV-u agencije AGB Nielsen Media Research, te projektu agencije Ipsos Puls koji se bavi netelevizijskim medijima MEDIApuls. Kada bismo u te podatke, prikupljene prema standardnoj metodi, uralčunali i pročjene popusta prema tipu medija situacija bi vjerojatno izgledala nešto drugačije zbog disproporcija u veličini popusta u različitim tipovima medija, a i zbog činjenice da u procjenu treba uvrstiti i dio koji otpada na radijsko oglašavanje.
