Na žalost agencija za tržišno komuniciranje, klijentima će ova situacija koristiti kao alibi za ‘stiskanje’ agencijskih naknada i za zahtijevanje da od njih dobiju ‘više za manje’. Svjedoči smo takvih rezoniranja na globalnoj razini od naših velikih klijenata, parafrazirano, ‘Sad se pokažite da ste naš istinski komunikacijski partner, pa nam usluge za planirane aktivnosti u ovoj godini pružite za 10 ili 20 posto jeftinije.’ No, to je još dobra situacija. Drugi, pak, klijenti krešu proračune sami, opreza radi. Nismo uvjereni da je to ispravan korak, to jest da će rezanjem marketinškog proračuna postići željeni rezultat. Neki od tih klijenata izlaz pronalaze u preusmjerenju sredstava na jeftinije medije ili kanale komunikacije uključujući digitalno oglašavanje.
Treći najavljaju (privremeno) povlačenje sa scene tržišnoga komuniciranja, a tek njima ne predviđamo sjajnu budućnost. Ali shvaćamo njihovu situaciju u tom vrzinom kolu, jer ako pada potražnja, ako manjkaju sirovine, ako kasne plaćanja, ako poskupljaju krediti, onda ni povećanje podnude nema smisla. Uglavnom oglašivači poslušaju naše savjete, ali kad nečega nema ili nema dovoljno, onda je sigurno jedan od načina rezanje troškova. Pritom se mnogi upinju da baš ovu situaciju iskoriste za pronalaženje načina za stjecanje novih dodatnih prihoda. A mi im u tome pokušavamo pomoći svojim znanjem, iskustvom, a nerijetko i – vezama. Napokon, to i jest naša zaduća, zar ne?
