Zabranjeno pušenje

Dok su zastupnici i proizvođači skupocjenih brendova uvjereni kako će njihova visokovrijedna ponuda uvijek imati svoje kupce, pa tako i u krizi, statistički podaci i dalje govore o padu potrošnje. Prema posljednjim podacima Državnog zavoda za statistiku, promet od trgovine na malo u veljači je nominalno bio manji 16,6 posto, a realno čak 19,1 posto nego u veljači prošle godine. Ipak, veća je sklonost potrošača prema sitnim luksuzima. Primjerice, prodaja cvijeća, sadnica, pa i proizvoda za kućne ljubimce koji ne podliježu sezonskim trendovima u veljači je, u odnosu na siječanj, porasla 26,8 posto. Istodobno je, doduše, porasla i prodaja rabljene robe i prodaja izvan prodavaonica, i to za 21,3 posto. Kriza je najviše pogodila trgovce tekstilom, odjevnim predmetima, obućom i kožnim proizvodima jer su ostvarili nominalni pad prometa od 26,5 posto. No, stalno stizanje novih brendova na hrvatsko tržište iz segmenta premiuma očito pokazuje kako trgovci vjeruju da trendeseteri neće štedjeti kad ugledaju najnovije vrhunske torbe, mirise i cipele.

Nazdraviti pjenušcem vrijednim nekoliko tisuća američkih dolara i kuckajući se časama vrijednima gotovo četvrt milijuna dolara, takav si je luksuz priuštio poduzetnik iz Melbournea (ime mu je ostalo tajno) koji je nedavno kupio dvije šampanjske čaše marke Calleija, vrijedne 400.000 dolara. Još da u njih ulije skupocjen pjenušac, doživljaj bi vjerojatno bio potpun. Mogao bi se, primjerice, odlučiti za trenutačnog rekordera prema skupoci – šampanjac 1928 Krug. Cijena butelje od 7,5 dl tog pjenušca iznosi 21.000 dolara.

Istraživanja svjetskih agencija za ispitivanje tržišta posljednjih mjeseci govore kako kupci u ‘bogatijim’ zapadnim zemljama nimalo ne mare za nove proizvode, pa makar bili i vrhunske kvalitete. Biraju isključivo razumom, i to ono što im treba. Za razliku od njih, potrošači iz Rusije te Dalekog i Bliskog istoka ne libe se licitirati ni za najskupocjenije, pa i najdekadentnije proizvode koji su trenutačno na tržištu. Svjetske korporacije su ipak uvjerene kako će se ravnoteža kad-tad vratiti na tržište, pa su pripremile taktike za prevladavanje krize. Jednom od inovativnijih kompanijskih akcija svjetski su mediji proglasili odluku francuskog prehrambenog proizvođača – kompanije Danone, koja je na tržište nedavno lansirala novi jogurt, ali ne u premium segmentu, nego, štoviše, još niže cijene. Jogurt simboličnog imena Eco Packs upakirali su u manju ambalažu i proizvode ga s manje različitih okusa nego što je slučaj s njihovim standardnim jogurtom. Rezultate akcije spuštanja standarda još nisu izmjerili.

Marketingaši su osmislili novi moto i u reklamiranju premium brendova. Umjesto strastvenih osjećaja nude suosjećanje. Primjerice, sa svojim kupcima suosjećaju Hyundai, Ford i General Motors i nude im da mogu vratiti svoja vozila ako izgube posao, i to bez ikakvih penala. Ekskluzivni trgovački lanci svojim su kupcima pak omogućili da u roku od mjesec dana vrate kupljena skupocjena odijela i haljine.

Nešto više sreće u plasmanu kabina ima bračni par Stričković, suvlasnik belomanastirske tvrtke Tehno filter koji je u proizvodnju pušačkih kabina uložio 4,4 milijuna kuna. Dosad je prodao četiri kabine po cijeni od 50-ak tisuća kuna, što je ujedno njihova prosječna cijena.

Za trostruko manji iznos ugostitelji vlasnici terasa s desetak stolova mogu nabaviti plinske grijalice koje su prvi procvat prodaje doživjele potkraj prošle godine. Otkako je Zakon stupio na snagu, raste nam broj upita, ali veće narudžbe očekujemo kad se terase zatvore, objasnili su u Plinotehnicima, tvornici plinske opreme. Neposredan pobjednik ‘pušačke krize’ jest i uvoznik elektroničkih cigareta Darko Marenić, predsjednik Uprave tvrtke Elde iz Nove Gradiške koji je, očito, pravodobno iskoristio priliku koju mu za biznis ponudio Zakon o zabrani pušenja. Marenić s Eldom nudi širok dijapazon proizvoda, a kako neslužbeno doznajemo potrošači su najviše zagrizli u e-cigarete, koje nude simulaciju duhanskog dima, a nesmetano se mogu ‘pušiti’ u zatvorenim prostorijama. Veći rast prometa očekuje se za nekoliko mjeseci, a uskoro ćemo e-cigarete distribuirati kroz mrežu kioska i maloprodajnih trgovačkih lanaca, najavljuje Marenić.

U dobitnike se ubrajaju i proizvođači velikih suncobrana za terase koji pružaju bolju zaštitu ‘nesretnicima’ s cigaretama, džepnih deodoransa, ali i ponuđači kava za van. Iako je teško procijeniti koliko se u Hrvata pije kave za van, Mirjana Jakšić, zamjenica direktora u Franji, tvrtki koja uza zrnca nudi i opremu za posluživanje takve kave, uvjerenja je da će (ne)pušenje potaknuti odnedavni trend. Zbog očekivanog porasta potražnje planiramo lansirati i čaj za van (tee to go), najavila je Jakšić.

I dok je sintagma ‘kriza kao prilika’ po mnogima floskula, nekima će ona pušačka uštrina poslužiti kao poligon za rast prihoda, posebno uzme li se u obzir da su rijetki sektori u kojima je više od trećine stanovnika zainteresirano za ono što oni tržištu mogu ponuditi.