Knjige i igrice

Jedna od većih bitaka na knjižarsko-nakladničkom tržištu vodi se oko širenja lanaca multimedijskih knjižara. A u toj borbi trenutačno definitivno prednjače Algoritam i Profil International.

Takve procjene nisu nikad rađene za hrvatsko tržište, no pravo je pitanje i koliko je veliko ilegalno tržište – kaže Neven Antičević, vlasnik Algoritma. Što je zapravo multimedijska knjižara? Naime, gotovo sve, pa i male knjižare, u svom prodajnom programu nude više medija za prijenos informacija, a ne samo knjigu. Ipak, uvriježilo se mišljenje da je multimedijska knjižara velik knjižarski prostor u kojem je svaki prodajni program jasno odijeljen, ponuda pregledna i bogata, te kojem i oni koji su se s ‘Bambijem’ ili ‘Malim kraljevićem’ oprostili od knjiga imaju što u njoj raditi i kupovati. Nesumnjivo je, pak, da u otvaranju, opremanju i održavanju multimedijskih knjižara treba mnogo uložiti, te da se najvećom poslovnom vještinom smatra sposobnost predviđanja potrebnih količina knjiga, igrica, uredskog materijala…

Trend pokretanja multimedijskih knjižara u Hrvatskoj neizravno je počeo Algoritam, kad je početkom 90-ih prošlog stoljeća otvorio prvu knjižaru s isključivo stranim knjigama, ali i brojnim kompjutorskim igricama, CD-romovima… Da je to bio pun pogodak svjedoči i podatak da je Algoritam ubrzo otvorio još jedan Bookshop i Gameshop. Kao što kaže Antičević, od multimedijskih nisu odustajali ni kad su zbog dugogodišnjeg piratizma trpili gubitke. Tadašnje vizionarstvo i navikavanje kupaca da takav program kupuju legalno danas im donosi plodove. Prednost Algoritma bio je entuzijazam pokretača, ali i ono što se na početku nije činilo kao prednost – to što počinju od nule, ne naslanjajući se na knjižarstvo i mreže etablirane u prošlosti.

I Mozaik knjiga, koja ima ukupno 19 knjižara (od Osijeka do Makarske) nastoji slijediti svjetske trendove i najavljuje u kolovozu otvaranje prve multimedijske knjižare u Zagrebu, na 430 kvadrata. Zasad joj je najveća, ponudom multimedijska knjižara, asortiman nudila na 230 kvadrata City Centera one u Zagrebu. Trend knjižare sa raznovrsnim asortimanom Mozaik misli i dalje razvijati, no Ivica Omazić, voditelj sektora trgovine Mozaik knjige dodaje da je jedan od glavnih problema na tom tržištu što i knjižare nemaju povlaštenu cijenu najma, a troškovi za multimedijske knjižare su ogromni. Njima je 2007. godina bila najuspješnija, imali su 26 milijuna eura prihoda, ali i pad od 5,9 posto koji tumače novim ulaganjima i preraspodjelom novca zbog agilnosti konkurenata.

Tvrtka koju je Danijel Žderić osnovao samo godinu dana poslije, 1991. godine, a riječ je, dakako, o Profil Internationalu, iskoristila je iste prednosti i danas se može pohvaliti najvećom multimedijskom knjižarom u Hrvatskoj – Profil Megastoreom u Bogovićevoj, knjižarom koja se odnedavno još povećala i sad se prostire na 2.400 kvadrata. Istina, na početku to nije bila multimedijska knjižara današnjih razmjera, već manji prostor s raznolikim asortimanom, no poduzetni je izdavač na vrijeme prepoznao duh vremena i 2004. godine otvorio prvu megaknjižaru.

Naše je strateško određenje ponuditi sve vrste zabave, biti nešto poput dnevnog boravka u kojem u jasno odijeljenim cjelinama svi članovi obitelji mogu pronaći nešto za sebe – kaže Zoran Maksić, direktor Profilovih multimedijskih knjižara naglašavajući da im je trenutačno važnije od profita publiku cijele Hrvatske naviknuti na dolazak i druženje u multimedijske knjižare. Optimizam, kao i Antičević, gradi na europskoj statistici koja bilježi dvopostotni rast prodaje knjiga, te na podatku da se sve više Euroljana, njih 23 posto, u krizi ponovno okreće literarnom eskapizmu.

Zanimljivo je da trend najagilnije prate novinski distributeri – iNovine i Tisak – koji su prepoznali slobodan prostor i krenuli po svoj dio kolača. Dok iNovine drže kako se ničime ne uklapaju u temu, Tisak, koji je upravo otvorio 11.-i, osječki media centar objasnio nam je motive. Mi, doduše, nismo multimedijska knjižara u klasičnom smislu jer nam knjiga nije osnovna djelatnost, već su to tiskovine dnevne, tjedne, mjesečne… Uvođenjem knjiga, nosača zvuka, tehničke opreme i sl. omogućili smo kupcima užitak kupnje na jednome mjestu – kaže Ante Sarjanović, direktor Tisak medije koji najavljuje otvaranje još 20 takvih centara do kraja godine.

2.400 četvornih metara ima najveća multimedijska knjižara u Hrvatskoj – Profil Megastore u Bogovićevoj ulici u Zagrebu.

Danas je sistemsko razmišljanje potrebno nego ikad, jer postajemo zatrpani kompleksnošću.