Recesija će vjerojatno utjecati na tržište oglašavanja u elektroničkim i tiskanim medijima. Još nije precizno definirano koliko bi oglašivači mogli smanjiti potrošnju. Na osnovi informacija agencija očekujemo pad od 10-ak posto u odnosu na prošlu godinu.
U slučaju da oglašivači odluče smanjiti svoje proračune za oglašavanje, tiskani mediji vjerojatno će pretrpjeti veću štetu od elektroničkih, jer između te dvije vrste medija nema veće cjenovne razlike, a televizija ima širi doseg.
Vjerujemo da će položaj RTL Televizije, vodeće televizijske postaje u komercijalnoj ciljanoj skupini, oglašivači prepoznati kao prednost. Stoga bi RTL Televizija trebala kanalizirati još veći udio oglašivačkog tržišta zahvaljujući svom vodećem položaju na televizijskom tržištu. Da bi zadržao taj položaj, RTL i dalje ulaže u atraktivne programske brendove.
