Glavni su oslonac mladi čitatelji

Šarina (ili bar velik dio) i jedino smanjiti prihode mobilnim operaterima te povećati troškove vlasnicima mobitela. Kratkoročni je učinak punija državna blagajna, no dugoročna bi šteta mogla biti manja porezna davanja mobilnih operatera. Smanjenje prihoda mobilnih operatera moglo bi također dugoročno utjecati na buduća kapitalna ulaganja u mobilnu mrežu – rekao je Žibret.

A ulaganja su, pa tako i uvođenje novih usluga, izgleda, ključni čimbenici za rast operatera. Kako pokazuju godišnji poslovni rezultati mobilnih operatera, domaći telekomunikacijsko tržište prolazi kroz svoju zrelu fazu, koju karakterizira povećanje udjela ‘postpaid’ korisnika, blago smanjenje prihoda po korisniku, ali i rast investicija u mobilni ‘broadband’. Vodeći igrač na tržištu mobilne telefonije T-Mobile lani je ostvario niži mjesečni prosječni prihod po korisniku (ARPU) – smanjio se 7,9 posto, na 118,5 kuna. Njegov najbliži rival Vipnet uspio je smanjiti pad ARPU-a na 109,5 kuna, i to zbog većih podatkovnih prihoda i većeg udjela ‘postpaid’ korisnika.

Pad mjesečnih prihoda po korisniku može se pripisati povećanju njihova broja, ali i smanjenju cijena, i to ponajviše zbog pritiska trećeg operatera Tele2, koji je od svog dolaska 2005. nudištem nižih cijena usluga u kratkom vremenu uspio postojećim operaterima oduzeti znatan dio prihoda. Da bi mu konkurirali, T-Mobile i Vipnet počeli su snižavati cijene, pa tako i izgubili određen dio prihoda po korisniku. Da bi kompenzirali daljnji pad, operateri su se usredotočili na poticanje korisnika da prijeđu na ‘postpaid’ varijantu, koja tradicionalno donosi i više mjesečne račune. Prema izvješću Business Monitor Internationala, od 2006. na cjelokupnom se tržištu uočava povećanje udjela ‘postpaid’ korisnika, ali i migracija korisnika s fiksnih linija na mobilne. Navodi se i da je viši ARPU za T-Mobile logičan s obzirom na veći udjel ‘postpaid’ korisnika, a za Vipnet pridobivanje pretplativa ključno je u zadržavanju sadašnjega tržišnog udjela. Naime potonja je tvrtka u dvije godine izgubila tri posto tržišnog udjela, a situaciju joj je prošle godine dodatno otežao gubitak ugovora o nacionalnom ‘roamingu’ s Tele2, koji je prešao konkurenciji, T-Mobileu.

No unatoč blagom rastu prihoda i padu dobiti u prošloj godini u Vipnetu najavljaju nastavak investicija u nove tehnologije.

‘Da smo dobro usmjerili svoja prošlogodišnja ulaganja, potvrđuje i podatak da smo potkraj 2008. povećali podatkovne prihode 19,4 posto. Vipnet će svoj rast temeljiti na povećanju broja pretplativa i korisnika bežičnog ‘broadbanda’. U dijelu bežičnog ‘broadbanda’ već smo lider na tržištu s 81 tisućom korisnika, a broj pretplativa lani smo povećali 27 posto. Daljnjem porastu broja korisnika bežičnog ‘broadbanda’ sigurno će pridonijeti i nedavno predstavljena HSPA+ tehnologija, koja donosi povećanje brzina za svakog korisnika s najnovijim uređajima i povećanje kapaciteta’, poručuju iz Vipneta, u kojem su u prošloj godini 14,1 posto uspjeli povećati korisničku bazu, a broj korisnika s mjesečnim ugovorom na 22,8 posto.

Budući da su dionice T-Mobilea, kao dijela T-HT-a, izlistane na Zagrebačkoj burzi, u kompaniji nisu htjeli podijeliti strateške detalje, ali najavili su da očekuju rast potražnje za uslugom bežičnog interneta, ali i stagnaciju prihoda od pokretnih komunikacija.

‘Velika je prednost bežičnog interneta u tome što korisnicima u svakom trenutku omogućava pristup svim potrebnim informacijama. Iskustva iz drugih zemalja pokazuju da proboj bežičnog interneta konstantno raste, stoga očekujemo i rast potražnje u Hrvatskoj’, kratko su poručili iz T-Mobilea, kojem jedan posto ukućnih prihoda ostvaruju usluge utemeljene na 3G tehnologiji.

I dok T-Mobile i Vipnet vode tijesnu bitku za tržište, Tele2 polako ali sigurno jača svoju korisničku bazu. Švedski je mobilni operater odlično igrao na kartu najnižih cijena na tržištu.

Iako se njegova poslovna strategija i dalje temelji na jeftinim uslugama, u 2008. napravio je velik iskorak uloživši u područje mobilnog interneta, ali ponudio je i niz promotivnih akcija za privlačenje ‘postpaid’ korisnika. Budući da ne iznose svoje poslovne planove u javnost, iz Tele2 poručili su samo da je udjel ‘prepaid’ i ‘postpaid’ korisnika u skladu s aktualnim tržišnim trendovima.

‘Mobilni internet u našem poslovanju zauzima sve veći dio. Tržište je tu uslugu dobro prihvatilo jer smo je ponudili s najnižom cijenom i odličnim performansama. Upravo zato vjerujemo u rast broja korisnika i u opći rast prometa u mobilnom ‘broadbandu’. Hrvatsko tržište počinje uvidati da telekomunikacijske usluge ne treba preplaćivati, nego ih je zahvaljujući Tele2 moguće koristiti prema nižoj cijeni i jednakoj kvaliteti’, kažu u Tele2.

Operateri se slažu da zbog krize 2009. neće znatno rasti tržište, ali bi se, ako Vlada to onemogućiti uvođenjem trošarina, moglo znatno ulagati u nove tehnologije koje će u budućnosti biti ključne za rast ili zadržavanje tržišnih udjela.