S laganje velike i jasne slike o kompaniji, velikog mozaika s nizom dobro uklopljenih manjih dijelova posao je Danijele Gašparović, direktorice Korporativnih komunikacija Farmala, tvrtke za proizvodnju generičkih lijekova u Ludbregu. Za posao koji je s jedne strane vrlo apstraktan, a s druge vrlo konkretan, da bi se postigli rezultati, potrebni su velika kreativnost i dobro postavljeni planovi odnosa s javnošću. Danijeli Gašparović u gradnji imidža ludbreške kompanije i u odnosima s javnošću iznimno je pomoglo prijašnje iskustvo u marketingu i prodaji, ali i kreativnost u istupima u javnosti nasuprot ograničenu proračunu kojim raspolaže.
- Velik je izazov kad nema lijeke bez recepta u odnosima s javnošću graditi korporativni imidž isključivo organiziranjem događanja. Naime, kad radite u farmaceutskoj industriji koja proizvodi isključivo generičke lijekove, morate računati s time da u povećanju ugleda, za razliku od farmaceutike, koja u svom portfelju ima lijekove koji se mogu kupiti bez recepta, i ostalih industrija imate malen manevarski prostor. To znači da se ne možete osloniti na klasično oglašavanje prema krajnjim korisnicima, nego jedino prema struci, liječnicima i ljekarnicima, i to putem specijaliziranih časopisa, i nikamo dalje. Odnosi s javnošću takvu su tipu tvrtke veoma važni jer je promovirati svojom prisutnošću u javnosti i stvarate prepoznatljiv imidž i među potencijalnim potrošačima- istaknula je direktorica Gašparović.
Ta susretljiva i simpatična menadžerica itekako je svjesna da su prvi, najvažniji, ali ujedno najzahtjevniji korak u stvaranju korporativnog imidža sami zaposlenici i uspostavljanje učinkovite komunikacije u tvrtki.
