Ni dobar ‘nos’ ne jamči uvijek hit

Kad jedan od najtalentiranijih i najboljih košarkaša na svijetu stane ispred koša i baci tricu, zna da će statistički gledano u 40 posto slučajeva promašiti, ali zna da unatoč tome mora gađati i računati s time da će više puta pogoditi nego promašiti. Upravo je to najbolja usporedba s poslom stotinjak urednika naklada u Hrvatskoj, čak i kad mogu poput Nevena Antičevića, direktor naklade i suvlasnik Algoritma, na glasu kao jedan od najboljih i s velikim iskustvom.

• Tržište kao i čitatelji hiroviti su, čudni i nepredvidljivi, a kad bi izdavači mogli svojim marketinškim aktivnostima, grafičkim oblikovanjem knjige utjecati na tržište, svaki novi naslov bio bi bestseler. Iskreno, ja danas na temelju izdavačkog plana za iduću godinu ne mogu reći kojih će 20 naslova biti hitovi, jedino mogu s obzirom na prethodno iskustvo dati procjenu kojih je 20 najboljih. Tako se, recimo, događa da izdavačke kuće naprave izvrsnu marketinšku strategiju, a da devet od deset naslova padne u crnu rupu na tržištu i ne poluče uspjeh. Događa se da od deset naslova za koje smo odradili posao od početka do kraja polovina uspije, a istodobno knjige koje nismo reklamirali postanu tržišni hit i njihova prodaja eksploatira naprosto sistemom preporuke i reklamom od usta do usta. Da je sve do izdavača i marketinga, sa svakom bismo knjigom ostvarili uspjeh – ističe Antičević.

Antičević se još može pohvaliti da je vodeći hrvatski uvoznik knjiga pretežito s anglosaksonskog područja čije naklade hit knjiga dosežu brojke od nekoliko desetaka tisuća primjeraka. Za taj uspjeh velikim je dijelom zaslužan upravo Antičević koji iza sebe ima tridesetogodišnje iskustvo u izdavaštvu, dobar ‘nos’ za prepoznavanje novih hitova, a unatoč tome uvijek uvažava procjene svojih suradnika.

• Kao glavni urednik zapravo sam u ulozi glavnog skretničara koji koordinira rad deset urednika u sustavu kroz koji na godinu u prošloj godini prođe 1.000 novih naslova, od čega se objavi njih 150. Demokratičan sam u odnosu prema kolegama urednicima i ne iskorištavam pravo veta kod njihova prijedloga jer sam svjestan činjenice da ukus jednog urednika pokriva ukus samo malog dijela populacije i da nitko od nas, bez obzira na to koliko se dugo bavili ovim poslom, ne može pogoditi puls sveukupne čitateljske publike – naglasio je Antičević.

Od vremena kad je prije 19 godina Antičević sa sedam partnera pokrenuo Algoritam, koji je tada među rijetkim nudio uvid u svjetsko izdavaštvo pretežno s anglosaksonskog područja, izdavački je posao na domaćem terenu postao mnogo složeniji i teži. Danas treba reagirati brže od konkurencije i što prije otkupiti prava za objavljivanje knjiga za koje se procijeni da bi mogle postati hit.

• Naravno da je prije bilo mnogo lakše. Tada smo mogli čekati što će se s knjigom koja je potencijalni hit dogoditi na inozemnim tržištima te ako poluči uspjeh tamo, otkupiti prava i plasirati je na domaćem terenu. Ta je situacija prošlost jer danas svi izdavači prate bestseller-liste. Prednost stvarate jedino ako potpišete ugovor u trenutku dok se knjiga još piše ili na temelju sinopsisa. Tako se za knjigu koja ‘miriše’ na hit moram odlučiti daleko prije nego što se naslov pojavljuje na stranom tržištu i prije licitacije na kojoj svi zainteresirani izdavači cijene prava za objavljivanje knjiga najčešće podignu u beskraj.

Osobno volim knjigu kupiti prije nego što itko za nju sazna, no vrlo je česta praksa da nositelj prava jednostavno inzistira na licitaciji gdje morate sudjelovati sa svim zainteresiranim izdavačima. Kada nositelj zna da ima dobar naslov, katkad vas i ucijeni, ali u pravilu to nisu veliki iznosi. Sve iznad 20.000 kuna za pravo za objavljivanje knjige apsurdno je platiti i teško da se domaćim izdavačima može vratiti natrag – kaže Antičević.

Pri dogovaranja nove knjige vrlo je bitno imati povjerljive i etablirane agente koji su i sami bili urednici, a danas zastupaju talentirane pisce.

• Budući da oni sami žive od tog posla, ne mogu riskirati da vam preporuče loš naslov, jer će time izgubiti kredibilitet te svojim imenom garantiraju prodaju knjige. Da biste stekli takve vrijedne kontakte koji vam osiguravaju vrijedan dotok novih naslova, treba dosta vremena. Sjećam se jedne kolegice iz njijoske agencije s kojom mi je trebalo četiri godine susretanja na sastancima da bismo danas bili u toplijem poslovno-prijateljskom odnosu. Primjer takve suradnje jest knjiga Sumrak koja je s mjesta najprodavanijih knjiga srušila posljednji nastavak Harryja Pottera. Na temelju preporuke jedne agentice koja čak i nije zastupala tu knjigu, odlučio sam se za nju i prije nego se pojavila na američkom tržištu – rekao je Antičević.