Crne gospodarske prognoze i strah od recesije drastično su srušili cijene gotovo svih domaćih turističkih dionica tijekom proteklih nekoliko mjeseci. Naravno, izuzećem nije bila ni dionica Sunčanog Hvara, koja je tijekom posljednjih šest mjeseci pala s razina od 130 na svega četrdesetak kuna. U recentnoj krizi pošteden nije ostao ni većinski vlasnik Sunčanog Hvara Orco Propety group, čija je dionica također tijekom posljednjih šest mjeseci pala, s tridesetak na svega sedam eura, pa je tako danas tržišna kapitalizacija Orca oko 80 milijuna eura, a Sunčanog Hvara, za usporedbu, oko 40 milijuna eura.
Da bi snizili troškove poslovanja, u Sunčanom su se Hvaru odlučili na smanjenje broja zaposlenika, i to s 420 na njih manje od 300. Inače, mogućnost provedbe programa zbrinjavanja tehnološkog viška odnosno otpuštanja radnika, sporazum o javno-privatnom partnerstvu između Vlade i Orca, navodno nije dopuštena do sredine 2010. godine. No, naznake da se i o takvoj mogućnosti može razmišljati nedavno su stigle i iz Vlade.
Navodno je država spremna omogućiti da se u Sunčanom Hvaru provede program zbrinjavanja viška radnika, ali Uprava te hotelske kuće takav program ne može provesti samo na temelju usmenih obećanja, jer bi u tom slučaju kršila ugovor o JPP-u.
U međuvremenu, Sunčani je Hvar, barem sudeći prema devetomjesečnim poslovnim rezultatima, još uvijek daleko od praga profitabilnosti. Naime, u devet mjeseci tvrtka je ostvarila 38,19 milijuna kuna neto gubitka, što je bilo 35% manje nego u istome razdoblju prošle godine. Iako je spomenuti gubitak znatno smanjen, još uvijek je vrlo visok u usporedbi s ostvarenim poslovnim prihodima tvrtke. Naime, ovogodišnji su devetomjesečni nekonsolidirani poslovni prihodi Sunčanog Hvara bili 111,31 milijun kuna, 35,7% više nego u istome razdoblju prošle godine. Zauzimali su nešto većim ovogodišnjim financijskim te izvanrednim prihodima, devetomjesečni su ukupni prihodi Sunčanog Hvara rasli čak i nešto brže od poslovnih, prema stopi od 38,65%, a bili su 118,64 milijuna kuna. S druge strane, poslovni se rashodi nisu znatnije mijenjali (+0,85%), a bili su 134,52 milijuna kuna.
