Marketing

Izložba Hrvatski dizajn 0708 postavljena u Hrvatskoj gospodarskoj komori pokazala je da imamo dobre dizajnere, ali da ih domaća proizvodnja ne prepoznaje. Paradoks je da su bolje dizajnirani poljoprivredni strojevi od, primjerice, odjeće.

A pstraktne aplikacije u tirkiznoj, crnoj i zelenoj boji, mozaik bijelih i crvenih točkica i geometrijski oblici trebali bi postati zaštitni znak novih modela Dellovih prijenosnika koji će se na američkom tržištu pojaviti potkraj godine. Novim dizajnerskim rješenjima američkog proizvođača kupci će dobiti mogućnost da umjesto dosadne sive svojim prijenosnim računalima udahnu život i osobnost vlastitim izborom stotinjak različitih aplikacija, a tvrtka da se bolje pozicionira u odnosu na konkurentske poput Applea, koji je upravo na iznimnom dizajnu izradio prepoznatljive brendove, koje mnogi obožavatelji smatraju nedoirljivima. Mnogi tvrde da upravo dizajn, a ne toliko tehnološka rješenja, prodaje Appleove proizvode, za koje su potrošači spremni platiti i mnogo više od cijene koja se za proizvod sličnih performansa drugih prizvođača nudi na tržištu. Dell će tim potezom pokušati vratiti poljuljanu poziciju u posljednje tri godine, a ‘liječnički tim za oživljavanje’ tročlani je dizajnerski tim koji se sastoji od nigerijskog slikara, južnoafričkoga grafičkog stručnjaka i kanadskog dizajnera. Iako neki analitičari sumnjaju u uspjeha Dellova novog dizajnerskog rješenja, to što je kompanija odlučila upotrijebiti dizajn za borbu na veoma konkurentnom tržištu u vrijeme recesije, mnogo govori o snazi dizajna u privlačenju kupaca.

Saša Blažeković, savjetnik u tvrtki Sinergie, regionalnom partneru tvrtke Interbrand, vodeće svjetske agencije za stvaranje i upravljanje vrijednostima brenda, naglašava da je plasiranje novog proizvoda na tržište to uspješnije što se o dizajnu dublje promišlja.

• Uloga dizajna nije samo privući pozornost nego riješiti konkretn problem, prenijeti ključnu ideju. Ideja svakog novog proizvoda jest biti drugačiji, zanimljiviji. Apple je svakako prvak u tome. Njegov uspjeh dokazuje da privlačan dizajn nije samo estetika nego i funkcionalnost za korisnika. Dizajn rješava konkretna probleme, olakšava uporabu, navigaciju, kako u materijalnom tako i u emotivnom i duhovnom smislu. Kad je riječ o robi široke potrošnje, koja se većinom nalazi na policama trgovina, dizajn ambalaže svakako je vrlo važan za privlačenje pozornosti u širokoj ponudi. Ambalaža je dobar primjer povezanosti produkt-dizajna i vizualnog komuniciranja, odnosno 2D i 3D dizajna, koje je danas teško precizno razgraničiti. Kao što nema generičke ambalaže bez identiteta proizvoda i proizvođača, osim možda nekih minimalističkih primjera trgovačkih brendova, tako nema ni grafičkoga dizajna bez osnove, koja je proizvod sam po sebi – zaključio je Blažeković.

Grafički se dizajn proizvoda u Hrvatskoj znatno razvio posljednjih godina, ponajprije zato što je trebalo oblikovati identitet novonastalih tvrtki, ambalaže i oglase za proizvode iz uvoza, a u industrijskom se dizajnu još čine mali pomaci u suradnji između dizajnerske struke i proizvođača.

• U Hrvatskoj je situacija trenutačno takva da se neiskusan dizajner susreće s proizvođačem koji je u pretvorbi preuzeo socijalističkim samoupravljanjem uspavanju tvrtku s razvojnim timom koji prvi put vidi dizajnera s akademskom titulom. Suočeni tako jedni s drugima, pokušavaju zajedničkim snagama pronaći put prema funkcionalnoj tržišnoj niši, bez institucionalne potpore i bilo kakvih kriterija, s obzirom na to da još nisu određene antologije uporišne točke za razvoj novoga hrvatskog dizajniranog proizvoda – kaže dizajnerica Koraljka Vlajo.

Iako su problemi suvremenoj hrvatskog proizvodnog dizajna iz godine u godinu isti – njegov (ne)razvoj posljedica je nepostojanja proizvodnje i nedovoljnih ulaganja u njega, godišnja izložba radova domaćeg dizajna ipak je pokazala da se u području industrijskog dizajna u posljednje dvije godine čine određeni pozitivni pomaci. Koraljka Vlajo, jedna od selektorica Izložbe 07/08, postavljene u prostorijama Hrvatske gospodarske komore, ističe da je dizajn kao važan element prepoznatljivosti proizvoda prepoznat u području male brodogradnje, i to u gradnji jedrilica i gliser.

• Mala brodogradnja pokazuje primjer kako bi se trebali razvijati novi proizvodi i u kojem se smjeru mogu kretati hrvatska industrija i dizajn. Ta relativno zanemarena industrijska grana u protekle je dvije godine procijenjala i proizvela nekoliko vrhunskih i atraktivnih modela brodova ovjećenih međunarodnim priznanjima. To govori da male i okretno tvrtke često imaju mnogo više sluha za dizajn od proizvodnih mastodonata, što su potvrdili i pozitivni primjeri nekih, doduše rijetkih, proizvođača namještaja, kao i to da je za predanost uvođenju dizajna ključna svijest prvog čovjeka tvrtke – naglasila je Vlajo.

To je slučaj i s izradom luksuzne motorne jahte Terra Nauta 40, koju su Darko Valentić i Bruno Ančić izveli u duhu starih mediteranskih radnih brodova, a u izradi palube interijera upotrijebilo se visokokvalitetne materijale poput tikovine i kože.

Tvrtka Labinprogres iz Labina ove je godine osvojila nagradu Hrvatskoga dizajnerskog društva i priznanje na Festivalu dizajna u Cardiffu za menadžment dizajna za, ni manje ni više nego – traktor! Traktor Tuber 40 osmisliли su dizajneri Tomislav Jelić i Tomislav Kraljević i dokazali da se u jednoj potpuno ‘nešminkerskoj’ djelatnosti poput poljoprivrede i poljoprivredne mehanizacije buduće kupce osim funkcionalnošću i sigurnošću sve više mora privlačiti i atraktivno dizajniranim proizvodom.

Mnogi od domaćih dizajnera reči će da je put u prodaji novih proizvoda u prodaji kvalitetnijeg i skupljej namještaja jer se sa švedskom Ikeom ili kineskom konkurencijom domaća scena ne može boriti. Nekoliko malih domaćih tvrtki poput Inkee i Intere svoje proizvode oblikuju u tom smjeru.

Odgovor na pitanje koliko atraktivnost novog proizvoda utječe na prodaju i prihvaćanju na tržištu u hrvatskom slučaju pokazuje i lansiranje redizajniranih tenisica Startas tvornice Borovo, koje su na domaćem tržištu prisutne od srpnja ove godine.