Nudimo strateški savez

Agencija Abrakadabra integrirane komunikacije organizira niz aktivnosti s područja event menadžmenta i odnosa s javnošću. Trenutačno radi na velikom humanitarnom projektu Pampersa i Unicefa gdje se novac od kupnje svakog posebnog označenog Pampers proizvoda donira za kupnju cjeviva protiv tetanus za zemlje Trećeg svijeta. Za Nokiju, svjetskog lidera u mobilnim tehnologijama, koja je početkom lipnja otvorila ured u Zagrebu, Abrakadabra radi sve PR aktivnosti u Hrvatskoj. Trenutačno je aktualna XpressMusic kampanja, koja uključuje dolazak prvoga Nokijinog uređaja s touch-screen zaslonom za široko tržište, modela Nokia 5800 XpressMusic. Odnose s javnošću povjerila im je i tvrtka LS Property, koja gradi novi trgovačko-poslovni centar Zagreb Mall na križanju Radničke i ulice Koledovčina. Nadalje, za tvrtku Infodom već tradicionalno organiziraju Europsku konferenciju o poslovnim procesima, čije će se sedmo izdanje održati od 20. do 22. listopada. Još jedan u nizu projekata je i onaj za tvrtku Procter&Gamble, odnosno za njenu kampanju Gillette Phenom Tricks – freestyle football.

Mediji u posljednje vrijeme pomno prate događaje vezane uz privatizaciju tvrtke Đuro Đaković Montaža te otvaranje Outlet centra Sv. Helena. Vlastiti projekt Hrvatska ulica slavnih ulazi u završnicu otkrivanjem zvijezda u kategoriji sport. Komuniciranje 120 godina organiziranog turizma u Crikvenici ulazi u završnu fazu, a 5. studenoga počinje raditi i Škola praktične pripreme projekata za nepovratna sredstva EU koja će svoja vrata otvoriti drugoj generaciji polaznika, a koju je Agencija utemeljila u suradnji s konzultantskom tvrtkom RR & Company. Ponošni smo što kao domaća robna marka, bez stranih ulaganja ili investitora, stečemo znanje iz Hrvatske prenosimo u zemlje u regiji. Prije dvije godine otvorili smo ured u Makedoniji. Apriori komunikacije povezuju sa City Management Groupom, tvrtkom koja je strateški partner u tom povezivanju. Uz prvotvoreni ured u Sarajevu, planirano je i otvaranje podružnica u Mostaru i Banjoj Luci. Kako bi razmijenila znanja i iskustva, pred Apriori komunikacijama je i organizacija sedmog po redu međunarodnoga kongresa za odnose s javnošću, PRO.PR kongresa, a u uredima širom regije uskoro će se naći i novi broj specijaliziranog i u regiji jedinog časopisa za odnose s javnošću, PRO.PR magazina.

Osim naše stalne strateške podrške korporativnim komunikacijama klijenata poput Vipneta, OTP banke ili Vira, posljednjih mjeseci posebno smo usredotočeni na izgradnju odnosa s interesno-utjecajnim skupinama za Adria LNG i njihov projekt gradnje LNG terminala. Naše savjetovanje je posebno usmjeren na rad s vladinim tijelima, lokalnom samoupravom, lokalnom zajednicom i nevladinim udrugama. Možda je zanimljivo izdvojiti projekt koji zajedno s našim partnerom Ognjenović&Lovegroveom radimo za Finu na izradi metodologije indeksa korporativnog upravljanja u projektu koji financira Svjetska banka. Već neko vrijeme radimo i na interdisciplinarnom savjetovanju u tržišnom širenju za jednoga uglednoga klijenta, a u pripremi je nekoliko dugoročnih komunikacijskih programa. Od ove jeseni uključeni smo u pro bono rad s Hrvatskom udrugom banaka na njenom projektu društvene odgovornosti – organizaciju besplatnih edukativnih radionica za građane.

Skulptura sastavljena od slova riječi ‘Newborn’, teška devet tona i površine 192 m², izrađena je u svrhu obilježavanja Deklaracije o nezavisnosti Kosova. Namjernim odabirom engleske riječi ‘Newborn’ odaslana je globalna poruka o novorođenom državi. Na tisuće ljudi potpisalo je 24 metra visoku skulpturu u centru Prištine i učinilo je neponovljivim umjetničkim djelom. Projekt Ogilvy mreže osvojio je nagrade: Grand Prix na 14. Golden Drum festivalu u Portorožu, Gold Lion na 55. Međunarodnom festivalu oglasa u Cannesu i Silver Clio na 44. Clio festivalu u Miamiju. Članci i fotografije projekta objavljeni su u svjetskim časopisima: New York Times, International Herald Tribune, Observer i drugima.

IM&C Agencija klijentima nudi zaokruženu visokokvalitetnu komunikacijsku uslugu uz dnevni pristup globalnom znanju i iskustvu. Stvaranjem i provedbom komunikacijske strategije te kontinuiranim savjetovanjem klijenta na području odnosa s javnošću ostvaruje ciljeve klijenata te znatan i mjerljiv utjecaj na njihove poslovne rezultate. Svi projekti u tijeku tako su dio dugoročne suradnje agencije s klijentima iz različitih sektora uključujući financij- naše najveće klijente, ove godine se, također pro bono, uključujemo i u kampanju za borbu protiv raka čiji su nositelji udruga Europa Hrvatska, Europa Colon Hrvatska i udruga Jedra. Počeli smo se pripremati i za već tradicio- nalnu, četvrtu po redu, skijašku utrku Snježna kraljica.

Svjesni strateške važnosti komuniciranja u doba čestih i nepredvidljivih poslovnih promjena, Publicis Consultants i PR te njihovi konzultanti za svoje klijente osmišljavaju i provode komunikacijske programe i proizvode koji i u najzah- tjevnijim poslovnim operacijama osiguravaju tvrtkama uspješno poslovanje i komuniciranje s ciljem javnošću. Stručni timovi tvrtke Publicis Consultants i PR izrađuju i provode ‘tailor made’ komunikacijske ekspertize za zahtjevne probleme korporacija i cijelih industrijskih grana. Tvrtka Publicis Consultants i PR pruža stručne i specijalističke usluge na području društveno odgovornog poslovanja (CSR), lobiranja, upravljanja promjenama i internog komuniciranja, proizvodnog i marketinškog PR-a i odnosa s kupcima te odnosa s medijima. Njezini krizni timovi mogu žurno riješiti svaku krizu situaciju. Edukacijski tim Publicis Consultanta i PR-a provodi program Leaders Retreat – ‘in’ i ‘out house’ edukacije namijenjene uspješnom razvijanju poslovnih strategija i profesionalnom i osobnom razvoju vrhunskih menadžera.

Za Cisco Systems Hrvatsku komunikacijski podupiremo i organiziramo jednu od vodećih ICT konferencija u regiji koja okuplja renomirana imena regionalnih ICT stručnjaka. Trenutačno radimo na pripremni aktivnostima za 8. kon- ferenciju Cisco Expo. Na području društvene odgovornosti za Grawe Hrvatsku osmišlili smo i proveli prvu godinu projekta GRAWE zelene oaze kojom se ure- duju javni parkovi u hrvatskim gradovima, a koja se nastavlja i sljedeće godi- ne. U suradnji s REC-om Hrvatska provodimo projekt važan za društvo čiji je cilj razvoj svijesti o svakodnevnom odnosu prema okolišu. Četvrtu godinu za- redom za Pfizer Croatia osmišljavamo komunikacijsku kampanju za lijek protiv erektile disfunkcije. Ove godine pokrenuli smo istraživanje Seks vs. sport i dobili podatke o navikama Hrvata. Najvažniji je projekt s područja zdravstva koji planiramo u 2009. javna je zdravstvena akcija, koju sada pripremamo.

Agencija je nedavno završila komunikacijsku potporu za prvo izdanje Rujanfesta, zabavno-glazbene manifestacije održane potkraj rujna na Bundeku. Rujanfest je u sedam dana posjetilo više od 100.000 posjetitelja, servirano je 65.000 litara piva, a prvi put u Hrvatskoj na jednom mjestu organizatori su postavili tri pozor- nice na kojima je nastupilo 30-ak renomiranih solista i bendova. Kao član Media consulte, njemačke medijske grupe koja djeluje u svim zemljama članicama i kandidatima EU, Teneo trenutačno radi na pripremi projekta paneuropske TV mreže. Kao potpuno neovisan i samostalan subjekt, mreža će producirati i raz- mjenjivati vijesti i mozaičke emisije jednako sa svim članovima. Na taj će način mreža moći stvarati i dijeliti novinarska znanja i iskustva te stručnost širom Eu- ropske unije, što će poboljšati komuniciranje pitanja vezanih uz Uniju.

Unex Communications, članica agencije za integrirane tržišne komunikacije Unex Groupa, kalendar svojih aktualnih projekata ispunjava brojnim PR aktivnostima. U tijeku je završna faza tj. zaokruživanje projekta Agencije – Noći gustača reklama – koji je i ove godine postigao izuzetan interes medija i jav- nosti. U sličnoj fazi je i modni projekt za klijenta Renimo – event otvorenje zagrebačkog Hugo Boss dućana, četvrtog po veličini u svijetu. U tijeku je i re- alizacija PR aktivnosti za Jamnicu – za kampanju 180 godina, Baumax – otvo- renje novoga prodajnog centra i dr. Našega višegodišnjega klijenta Generali osiguranje pratimo u svim segmentima prema cjelovitoj PR strategiji. Poseb- no izdvajamo novi, sedmi po redu Konzum Plus Card magazin. Taj lifestyle magazin slavi drugu godišnjicu, a svojim prvim brojem postavio je visoke standarde i upotpunio lojalnost program tvrtke Konzum, klijenta kojem uz ostale akvizicije Agrokora (Belje, Jamnica, Ledo, PIK Vrbovec, Tisak, Zvijezda) kon- tinuirano pružamo podršku u segmentu product PR.

Čitava 2008. godina bila je izuzetno dinamična za Meritor Mediju. Kako smo postali dio međunarodne YoungNetwork Grupe, sudjelovali smo na nizu međunarodnih projekata naše grupe. Od lokalnih aktivnosti organizirali smo cjelokupne PR aktivnosti za Microsoft WinDays konferenciju. Novost u domaćem PR svijetu bilo je korištenje Online PR alata te komunikacija s javnosti i me- dijima putem društvenih mreža. Zahvaljujući Facebooku, SoapBoxu i YouTu- beu, mediji smo kreirali sadržaje koji su im omogućili brži i kvalitetniji rad, što je rezultiralo izuzetnim povećanjem interesa medija i broja objava. Tradicionalno, organizirali smo nekoliko konferencija za medije tvrtke DELL te smo sudjelovali u cjelokupnim aktivnostima odnosa s medijima u procesu preuzimanja Logosa i Arbor informatike od strane jedne od vodećih europskih IT tvrtki – Assecoa. Bili smo zaduženi za rebranding tvrtke Telegra, koja je promijenila ime i logotip, te smo joj izgradili snažnu prepoznatljivost u samo dva mjeseca koliko je trajao prvi korak u izgradnji publiciteta. Pokrenuli smo online PR aktivnosti za Allianz Direct te online kampanju na društvenoj mreži Facebook. Kreirali smo i implementirali PR strategije za ETAR-GET, APIS IT i IN2.

U tijeku su u tiskanim medijima kampanje za naše dugogodišnje klijente kao što su Beiersdorf, Electrolux, Amway, IIG i Valens. U pripremi je jedan projekt s redakcijom Dobro jutro, Hrvatska, koji je krenuo polovinom listopada, kao i kampanja za Wetpunkt, koja kreće u studenome. Pripremili smo i poseban prilog o energetici u suradnji s Večernjim listom. Objavit ćemo i rezultate istraživanja o učinkovitosti odnosa s javnošću, što će, očekujemo, posebno zanimati sve naše kolege koji se bave PR-om, ali i zainteresirati sve marketinške djelatnike. Pripremamo i jedno istraživanje o partnerstvima po pitanju klimatskih promjena, koje bi trebalo biti objavljeno do kraja godine.

Premisa je, u suradnji sa zagrebačkim Ekonomskim fakultetom i HUOJ-em, po-četkom ove godine u Zagrebu pokrenula svjetski priznati, specijalistički obra- zovni program u odnosima s javnošću prema licenci britanskog Chartered Institute of Public Relations (CIPR). Prvi CIPR program pohadali su vodeći praktičari odnosa s javnošću u Hrvatskoj, a sada intenzivno radimo na pripremi i prijave- ma polaznika u sva tri CIPR programa: Uvodni, Napredni i CIPR. Kraju privodi- mo i jedan od najvećih projekata u 2008: javnu ponudu MOL grupe za dionice Ine. I dalje nastavljamo tradiciju pro bono sudjelovanja u projektima Unicea; ove godine to je kampanja za prevenciju elektroničkog nasilja među djecom Prekini lanac SMS i internet nasilja. Kraj godine uobičajeno je vrijeme za hu- manitarne i donacijske projekte. Osim osmišljavanja donacijskih projekata za.

Najveći rast prihoda u djelatnosti odnosa s javnošću lani su zabilježila tzv. tržišta u nastanku, a najučinkovitije su zapadnoeuropske PR agencije, zahvaljujući kresanju troškova. Odnosi s javnošću diljem svijeta postaju sve učinkovitiji oblik tržišnog proboja i sve su zastupljeniji i u drugim marketinškim disciplinama. To je samo jedna od dijagnostičkih analiza koje se mogu ispitati iz godišnjeg izvješća Međunarodne udruge komunikacijskih savjetnika (International Communications Consultancy Organisation – ICCO), čije su članice i neke hrvatske agencije, među kojima i zagrebačka tvrtka Meritor Media. Iako u Hrvatskoj to sredstvo komunikacije još nema poželjan status, ipak osvaja više prostora.

Prošla je godina bila globalno prihodno rekordna. Najveći rast prihoda u djelatnosti odnosa s javnošću ostvarile su zemlje na tzv. tržištima u nastanku – 23 posto. Iako se u prognozama očekuje sličan nastavak rasta i u ovoj godini, moglo bi biti iznenađenja s obzirom na najnoviju financijsku krizu koja se proširila diljem globusa i koja jamačno neće poštedjeti nijedno tržište.

Istočnoeuropske zemlje, među kojima je i Hrvatska, lani su imale rast u toj oblasti od 16 posto, a u ovoj godini predviđa se sporiji rast, ne samo iz navedenih razloga. Slična ocjena vrijedi i za nordijsko područje. Europske su zemlje i prije sadašnjih dramatičnih kreditno-bankarskih i burzovnih posrtnja proteklih nekoliko godina zabilježile slabiji rast – oko sedam posto – a neizvjesno je kakav će biti nastavak. U toj skupini Španjolska je s 15 posto bila najbolja, dok su se Francuzi morali zadovoljiti s minimalnih dva posto. Velika Britanija imala je rast PR prihoda od 17 posto, a SAD 12 posto.

Međutim, mjeri li se stvarni učinak, tj. profit, a ne prihod, onda su europske PR agencije u prošloj godini bile nenađmašne, pinajprije zahvaljujući kresanju troškova. U SAD-u je kriza nekretnina već znatno prije najnovijih potresa zahvatila mnoge dijelove privrede pa onda i PR i cjelokupan marketing, a neizvjesno je kakav će biti konacan ishod. Poslovična je američka prilagodljivost, koja često pomaže da se brže prevladaju ekonomski ‘uragani’, ali ovom će pri- likom vjerojatno trebati više vremena za oporavak.

U istočnoeuropskim zemljama kao jedna od poslovnih prepreka u navedenom izvješću navodi se korupcija i neprimjereno poslovno zakonodavstvo. Iako Hrvatska nije obuhvaćena izvješćem, navedene se ocjene neosporno odnose i na nas. Odgovori u istraživanju nisu jedinstveni, ali uočljiva je suglasnost da su sektori zdravstva, financija, energetike i tehnologije najperspektivnije industrije za odnose s javnošću. Sve je više PR usluga i u maloprodaji, koja je prepoznala odnose s javnošću kao vrlo učinkovito marketinško oruđe. Na tržištima u razvoju iznimno brzo bujaju PR usluge u sektorima nekretnina, građevinarstva, putovanja i turizma, što vrijedi i za Hrvatsku.

U sve 22 zemlje obuhvaćene izvješćem vrlo su visoke plaće u sektoru odnosa s javnošću, što bi u najmanju ruku trebao biti poka- zatelj privlačnosti profesije, ali i njena sve većeg ugleda.