Okvirnu crnu traku. Ideja je jednostavnost i izbjegavanje pretrpanosti u dizajnu, a da se s druge strane izbjegne klinička ogoljenost i stoicizam izgleda.
Ambalaža često previše teži prodati proizvod, opterećujući potencijalnog kupca nepotrebnim informacijama o koristima i karakteristikama. Stoga trend ‘pokaži, ne pričaj’ cilja istaknuti proizvod, ali bez forsiranja brenda, koji pada u drugi plan. Navodi vas na kupnju određenim romantiziranjem proizvoda, što se može postići, primjerice, upotrebom fotografije koja priziva neko raspoloženje ili osjećaj prema proizvodu, tako da prije spomenuta priča o otpisanim materijalima i tu vrijedi.
Prateći duh ‘vraćanja na početak’, ručno izrađeni proizvodi jaka su moda, a njihovo pakiranje zahtijeva suptilnost koja će odraziti njihovu ekskluzivnost i, u konačnici, visoku cijenu. Takva, rukom crtan ambalaža djeluje taktilno, što proizlazi iz slike i tipografije. Cilj takve ambalaže je prenijeti kupcu poruku da je jedinstven, poseban, što on, dakako, najčešće nije.
Životni stil, omiljeni lajtmotiv marketinga i brendiranja, dobro je iscjijen, ali kad je riječ o ambalaži, relativno je nov koncept koji bi trebalo iskoristiti do maksimuma. Fokus tog trenda smješten je u koristima brenda i proizvoda u pitanju. Ambalaža prikazuje, bilo doslovno, bilo slikovno, proizvod u upotrebi, čime se želi stimulirati aspiracijski motiv u kupcu. Jednostavnije, cilj je natjerati kupca da pomisli ‘želim biti ta osoba’.
Poput Proustove Potrage za izgubljenim vremenom, osmi trend igra podlo na kupčevu emotivnu prošlost. Ambalaža ovdje govori osjetilima potencijalnoga kupca i oživljava pozitivna iskustva iz prošlosti. Zamisao nije revolucionarna i treba napomenuti da ideja nije isključivo retro, u smislu da koristi samo stari dizajn i materijale, ona uzima pojedinačne elemente i pretvara ih u suvremeniji osjećaj kod potrošača.
San je većine dizajnera, pa valjda i ljudskog roda, jednostavnost. S tim u vidu, uzrečica ‘manje je više’ nalazi svoju primjenu u tiho elegantskoj ambalaži koja prenosi samo ključne zamisl. Ukratko, to je luksuzna jednostavnost. Mnoge je kompanije intenzivno upotrebljavaju u kombinaciji sa spomenutom jednostavnosti pakiranja koje pokazuje osobnost i minimalizmom trenda ‘pokaži, ne pričaj’.
Posljednji u nizu najnovijih trendova je sloboda izražavanja, još jedna prastara i često korištena zamisao. Riječ je o korištenju slobodnog, umjetničkog izričaja na ambalaži, trend koji se više vidi nego što se može pročitati. Teži uhvatiti veliku kreativnost koja iznenađuje i oduševljava mlađe mušterije. Ambalaža toga tipa želi prevariti mladog, skeptičnoga kupca koji osjeća stanovitu drčnost i inat spram medijski isfuranih i nasilnih oblika marketinške komunikacije. Taj trend uzima kreativnost kao vodeću silu i pušta umjetnost da slobodno priča, a da u isto vrijeme ne narušava koristi brenda i proizvoda.
