Na hrvatskoj medijskoj sceni postoje dvije važne faze razvoja tržišta zakupa medija. Prva je trajala do 2004., a druga je počela nakon što su na tržište masovnije počeli ulaziti komercijalni mediji. Do kraja prve faze medijsku inflaciju i povećanje ulaganja u medije prema bruto podacima pratilo je povećanje vrijednosti od 20 do 25 posto, a isti ili sličan trend mogao se pratiti i na neto vrijednosti ulaganja tržišta. No posljednjih nekoliko godina ulaganje u medije, pa tako i broj oglasa, ne pokazuje značajne pomake (posebno od 2006. do 2007.).
U prvih šest ovogodišnjih mjeseci povećanje je bilo otprilike osamostotno u odnosu na isto razdoblje 2007., bez obzira na posebne projekte poput Europskoga nogometnog prvenstva.
Sve navodi na zaključak da je pojava komercijalnih medija i novih alata u istraživanju i planiranju pridonijela učinkovitijem usmjeravanju proračuna i pružila mogućnost da klijent uz svoje partnerne – agencije za tržišnu komunikaciju, a posebice odjele za planiranje i zakup medija, dobiju više vrijednosti za uloženi novac i usavršene svoje strategije medijskog planiranja optimizirajući medijska ulaganja zakupom, a posebice planiranjem medija.
Medijski, odnosno marketinški proračuni u načelu nisu smanjeni, bar kad je riječ o našem području poslovanja, no trendovi tržišta svakako utječu i na naše planove. Najave za 2009. uglavnom su na razini planova i realizacije u 2008.
